2007年12月5日
～「淡麗シリーズ」はワンランク上のステージへ！～
発売１０周年を迎える定番の「麒麟淡麗〈生〉」と
“糖質７０％オフ”の「淡麗グリーンラベル」をリニューアル
～リニューアルにあわせて「麒麟淡麗〈生〉」のＣＭを一新～
キリンビール株式会社（社長 三宅占二）は、「麒麟淡麗〈生〉」と「淡麗グリーンラベル」をさらにおいしく、魅力ある商品にリニューアルし、１２月中旬製造品から順次切り替えます。またリニューアルにあわせて「麒麟淡麗〈生〉」のＣＭを一新するほか、「新・淡麗キャンペーン」を展開し、さらなる進化を遂げた「淡麗シリーズ」の魅力をお客様に幅広く伝えていきます。
１９９８年の発売以来、発泡酒市場を牽引している「麒麟淡麗〈生〉」は、おいしさの原点である大麦の使用量を１０％増量し、「キレ」と「飲みごたえ」が両立した“より本格的なうまさ”を実現しました。また、２００８年からは、「飲みごたえの頂点へ」をキャッチフレーズに、本格感がさらに向上した「麒麟淡麗〈生〉」のおいしさを、様々なジャンルの第一人者がアピールする新広告を展開し、第一弾では、アルピニストの野口健氏が登場します。
“糖質７０％オフ（当社発泡酒比）”が人気の「淡麗グリーンラベル」は、大麦増量により「うまさ」を、最適な香りのホップ増量により「爽快さ」を向上させることで、うまさと飲みやすさが調和した「爽快なうまさ」を追求しました。パッケージも、新たに「金色の大麦」をあしらうことで、品質感を訴求しています。愉快な外国人５人組が登場する人気テレビＣＭを集中投入し、さらにおいしくなった「淡麗グリーンラベル」の魅力を伝えることで、糖質オフ市場での圧倒的な支持をさらに拡大させます。
また、リニューアルにあわせて「新・淡麗キャンペーン」を実施し、より多くのお客様に新しくなった「淡麗シリーズ」をお楽しみいただきます。キャンペーンシールが貼付されている「麒麟淡麗〈生〉」「淡麗グリーンラベル」（３５０ml缶・５００ml缶）を購入後、パソコンまたは携帯電話からキャンペーンサイトにアクセスし、シールに記載されているＩＤ番号を入力すると、その場で結果がわかるインスタントウィン方式のクローズドキャンペーンで、「新・淡麗セット」（「麒麟淡麗〈生〉」「淡麗グリーンラベル」の各４本セット）を合計１０,０００名様にプレゼントします。
２００７年は、新商品多発の反動による定番商品への回帰や、糖質やカロリーを抑えた商品の構成比上昇が見られます。当社では、家庭用を中心に高い支持を得ている発泡酒市場において、定番主力商品の「麒麟淡麗〈生〉」や、“糖質７０％オフ（当社発泡酒比）”の「淡麗グリーンラベル」、“プリン体９９％カット（当社発泡酒比）”“糖質６０％カット（当社発泡酒比）”の「淡麗アルファ」、“カロリーオフ”※と“糖質ゼロ”※を発泡酒で初めて同時に実現した新商品「麒麟ＺＥＲＯ（キリンゼロ）」などを通じて、お客様の期待に応え、さらなる支持獲得を目指します。
- ※ 「カロリーオフ」は１００ｍｌあたり２０ｋｃａｌ以下のもの、
「糖質ゼロ」は１００ｍｌあたり糖質０.５ｇ未満のものに表示可能。（栄養表示基準による）
キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
