2008年11月27日
～２００９年エビデンスマーケティング商品第１弾～
「淡麗Ｗ（ダブル）」を新発売
世界初の特許技術とメルシャン社とのグループシナジーにより実現した新しい時代の発泡酒
キリンビール株式会社（社長 三宅占二）は、“プリン体９９％カット”※１と“ワインポリフェノールによる、うまさ” ※２を同時に実現した発泡酒「淡麗Ｗ（ダブル）」を、２００９年２月１０日に全国発売します。品種は３５０ｍｌ缶と５００ｍｌ缶の２品種です。２００９年の当社商品戦略のポイントである「エビデンスマーケティング」※３の第１弾商品として、積極的な展開を図ります。
- ※１ 当社発泡酒比
- ※２ 飲みごたえをもたらすポリフェノール含む赤ワインエキスを原材料に加え、淡麗Ｗならではのうまさを実現
- ※３ 商品を通じて、わかりやすい根拠・裏づけのある価値（＝安心感に繋がる事実）をお客様に提案するマーケティング手法
「淡麗Ｗ」は、当社が開発した世界初の特許技術「プリン体カット製法」※４により、プリン体を９９％カットしつつ、グループ会社であるメルシャン株式会社（社長 岡部有治）の知見を活かし、飲みごたえと後味の締まりをもたらすワイン由来のポリフェノールを含む赤ワインエキスを、原材料に加え、すっきり爽快な飲み口と、バランスのとれたうまさを実現しています。
- ※４ 特許番号：第３７３０９３５号
パッケージは、「Ｗ」のアイコンを金色で目立たせ、２つの特長である“プリン体９９％ＣＵＴ”“ワインポリフェノールで、うまさＯＮ”を訴求するとともに、淡麗シリーズデザインの踏襲による本格感と、ブルーの帯による爽快感を表現しました。広告は、発売から３月末までに約３,０００ＧＲＰ※５の規模で投入するテレビＣＭを中心に、インターネットや交通広告などでも積極的に展開して「淡麗Ｗ」の認知率拡大を目指し、４月以降も継続的な広告展開を行っていきます。
- ※５ ＧＲＰ（Gross Rating Point）延べ視聴率。各回の聴取・視聴率の合計。広告効果の算出に利用する。
健康志向の高まりは、今後もますます加速していくと予想されます。中でも健康・機能だけでなく、「おいしさ」や「楽しさ」といったポジティブ要素を兼ね備え、生活に無理なく取り込める商品が今後の主流になると思われます。３０代から６０代男性を対象にした調査によると、「プリン体を知っている」層は約８割、「プリン体を気にしている」層は３人に１人の割合で存在します※６。大きな潜在需要が見込めるプリン体を意識するニーズに対し、明確な価値を持つ商品として「淡麗Ｗ」を提案します。
家庭用を中心に高い支持を得ている発泡酒市場において、「淡麗Ｗ」を加えた淡麗シリーズと、「麒麟ＺＥＲＯ」のラインアップでお客様の期待に応え、さらなる支持獲得を目指します。
- ※６ 当社調べ（２００８年１月）
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「淡麗Ｗ」商品概要
| １． | 商品名 | 「淡麗Ｗ(ダブル)」 |
| ２． | 発売日 | ２００９年２月１０日（火） |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | ３５０ml缶・５００ml缶 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 酒税法上の区分 | 「発泡酒」 |
| ７． | 商品特長 | |
| 【コンセプト】 | ・プリン体カットとうまさを両立した発泡酒。 | |
「世界初の特許技術（※１） プリン体９９％カット（※２）」 「ワインポリフェノールで、うまさオン（※３）」 |
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※１．プリン体カット製法 特許番号：第3730935号 ※２．当社発泡酒比 ※３．飲みごたえをもたらすポリフェノール含む赤ワインエキスを原材料に加え、淡麗Ｗならではのうまさを実現。 |
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| ・糖質５０％オフ（※２）も実現。 | ||
| 【原材料】 | 麦芽・ホップ・大麦・米・コーン・スターチ・糖類・赤ワインエキス・香料・カラメル色素 | |
| 【味覚特長】 | すっきり爽快な飲み口と、バランスのとれたうまさ。 | |
| 【アルコール度数】 | ５．５％ | |
| 【パッケージ】 | 「Ｗ」のアイコンを金色で目立たせ２つの特長を訴求するとともに、淡麗デザインの踏襲によるうまさ感と、ブルーの帯による爽快感を表現。 | |
| ８． | ターゲット | ３０代から５０代のビール・発泡酒・新ジャンルユーザー |
| ９． | 販売予定数 | 約４００万ケース（大びん換算、２００９年）＊５０,０００ｋｌ |
| 10． | 製造工場 | 栃木工場、滋賀工場 |