2008年11月27日
～伸長する梅酒市場に２つのラインアップを投入！～
「キリン 豊潤梅酒」を新発売するとともに
「キリン かろやか梅酒」をさらにおいしくリニューアル
～「芳醇でコクのある味わい」「すっきりとした味わい」と２つの価値を提案！～
キリンビール株式会社（社長 三宅占二）は、伸長する梅酒市場に「キリン 豊潤梅酒」を新発売するとともに、２００７年７月にメルシャン株式会社（社長 岡部有治）より販売を継承した「かろやか梅酒」を、キリンブランド「キリン かろやか梅酒」として、さらにおいしくリニューアル発売し、梅酒カテゴリーを強化します。発売は２００９年２月２５日で、品種はそれぞれ１Ｌパックと２Ｌパックの２種類です。
「キリン 豊潤梅酒」は、“豊潤たね熟製法” という梅酒のおいしさの秘密である「梅のたね」だけを浸漬させる製法により、フルーティな梅の香りの中に「杏仁豆腐」のような“華やかな香り”を加えることに成功し、甘く豊潤な味わいを実現しました。パッケージは、紅梅の花と木をモチーフに、梅酒らしいおいしさを表現した、おしゃれで親しみのあるデザインです。
“カロリー５０％オフ※１、糖質７０％オフ※１”を特長とする「キリン かろやか梅酒」は、より爽やかな飲み口、すっきりした味わいにリニューアルしました。パッケージは、豊かに実った梅の木をモチーフに、すっきり感やヘルシーさを表現した、おしゃれで上質感のあるデザインです。
また両パッケージとも、環境への配慮から、商品の未開栓を確認できるＰＰリング付きキャップ※２を採用し、通常紙パック梅酒のパッケージに施される透明外装フィルムを無くしました。
- ※１：当社商品比
- ※２：PP＝Pilfer Proof（いたずら防止）。開栓するとキャップの下部分がリング状にねじ切れ、上部と分離することで商品が開栓されたことが外観から確認できるキャップ。
梅酒市場は、家庭用市場を中心に近年増加傾向にあり、「飲みやすい」「健康」というイメージから、特に女性層と２０代男性が市場の伸びを牽引しています。また味覚では、「すっきりとした味わい」を求める２０代（特に女性）と「芳醇でコクのある味わい」を求める５０代と世代により嗜好が別れてきており、梅酒本来の「まろやかな味」を中心にしながらも嗜好の広がりをみせています。
今回、キリンから異なる商品特長をもつ２つの梅酒ブランドを提案することで、今後も拡大傾向が見込まれる梅酒市場のさらなる活性化を目指します。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン 豊潤梅酒」商品概要
| １． | 商品名 | 「キリン 豊潤梅酒」 |
| ２． | 発売日 | ２００９年２月２５日（水） |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | １Ｌ、２Ｌ |
| ５． | アルコール度数 | １０％ |
| ６． | 希望小売価格 | オープン価格 |
| ７． | ターゲット | 梅酒飲用者。特に３０代から５０代の女性。 |
| ８． | コンセプト | “豊潤たね熟製法”により、華やかな香り、コクのある豊かな味わいの梅酒。 |
| ９． | 原材料 | 梅、醸造アルコール、糖類、酸味料、香料、カラメル色素 |
| 10． | 味覚特長 | 華やかな香り。コクのある豊かな味わい。 |
| 11． | パッケージ | ・紅梅の花と木をモチーフに、梅酒らしいおいしさを表現した、おしゃれで親しみのあるデザイン。 |
・紙パックは環境に配慮したノンシュリンク仕様および、いたずら防止のためのＰＰリング付きキャップを採用。 |
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| 12． | 販売予定数 | 約９万ケース（９Ｌ換算）＊２００９年年間 |
| 13． | 製造工場 | メルシャン藤沢工場 |
「キリン かろやか梅酒」商品概要
| １． | 商品名 | 「キリン かろやか梅酒」 |
| ２． | 発売日 | ２００９年２月２５日（水） |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | １Ｌ、２Ｌ |
| ５． | アルコール度数 | ８％ |
| ６． | 希望小売価格 | オープン価格 |
| ７． | ターゲット | 梅酒飲用者。特に２０代から３０代の女性（健康志向の強い層）。 |
| ８． | コンセプト | “カロリー５０％オフ、糖質７０％オフ（当社比）”の爽やかな飲み口、すっきりした味わいの梅酒。 |
| ９． | 原材料 | 梅、醸造アルコール、糖類、酸味料、香料、カラメル色素、甘味料（スクラロース・アセスルファムＫ） |
| 10． | リニューアルのポイント | |
| 【味覚特長】 | より爽やかな飲み口、すっきりした味わい。 | |
| 【パッケージ】 | ・豊かに実った梅の木をモチーフに、すっきり感やヘルシーさを表現した、おしゃれで上質感のあるデザイン。 |
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・紙パックは環境に配慮したノンシュリンク仕様および、いたずら防止のためのＰＰリング付きキャップを採用。 |
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| 11． | 販売予定数 | 約６万ケース（９Ｌ換算）＊２００９年年間 |
| 12． | 製造工場 | メルシャン藤沢工場 |