2009年1月9日
～「麦芽１００％×一番搾り製法」で、さらに澄みきったうまさへ。～
「キリン一番搾り生ビール」をリニューアル
～広告ではイチロー選手と松嶋菜々子さんを起用した新シリーズを開始～
キリンビール株式会社（社長 三宅占二）は、２００９年春に発売２０年目を迎える「キリン一番搾り生ビール」の味覚とパッケージデザインをリニューアルし、２００９年３月上旬製造品から順次切り替えます。「麦芽１００％×一番搾り製法」により、“さらに澄みきったうまさ”が特長のビールを実現しました。広告では、イチロー選手と松嶋菜々子さんに登場いただくテレビＣＭを全国で放映します。
新しくなった「キリン一番搾り生ビール」は、味覚の特長である“一番搾り製法”がもたらす“渋味をおさえたまろやかな味”を踏襲し、そのおいしさにさらに磨きをかけました。当社の醸造技術を駆使し、“麦芽１００％”によりうまみを増大する一方で、現行の「キリン一番搾り生ビール」の上質なコクはそのままに、渋味をおさえ、さらに澄みきったうまさを実現しています。
パッケージは、“正統感”“現代感”“ナチュラル感”をイメージしてデザインしました。また、一番搾り麦汁をアイコン化した「しずくマーク」を採用し、一番搾りならではのおいしさを表現しています。
テレビＣＭは、「麦※１００％を、爽やか搾り。」をキャッチコピーに、「新・一番搾り」の商品特長である「麦芽１００％×一番搾り製法」の、「澄みきったうまさ」をストレートに訴求する広告を２月から放映します。また、「新・一番搾り」の顔には、世界で活躍する日本人の一人であり、ビールのテレビＣＭの出演は初めてとなるイチロー選手と、日本を代表する女優の一人である松嶋菜々子さんを起用します。「ＮＩＰＰＯＮ ＩＣＨＩＢＡＮ」をスローガンに、ビール好きで知られるお二人が、日本の四季を背景に、気のおけない仲間やその場に居合わせた人々と「新・一番搾り」を楽しむシーンを訴求し、“やっぱり日本が一番”という世界観を創り出します。
※ 麦を原料とした「麦芽」を指しています。
「一番搾り」ブランドでは、「キリン一番搾り生ビール」を中心に、ロースト麦芽の香ばしさと、やわらかな口当たりやまろやかなコクが特長の、贅沢な大人の黒ビール「一番搾り スタウト」や収穫したばかりの状態でそのまま凍結し、細かく砕いた「遠野産凍結ホップ」を贅沢に使用した、数量限定の「一番搾り とれたてホップ生ビール」など、素材のおいしさを引き出す「一番搾り製法」の特長をいかした様々な価値を提案しています。今回「キリン一番搾り生ビール」をさらにおいしくリニューアルし、今後もお客様のビールに対する期待に積極的に応えていきます。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン一番搾り生ビール」リニューアルの概要
| １． | 商品名 | 「キリン一番搾り生ビール」 |
| ２． | 発売日 | ２００９年３月上旬製造品から順次切り替え |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | １３５ml缶、２５０ml缶、３５０ml缶、５００ml缶、樽生一番搾り１５２０ml、 大びん、中びん、小びん 、慶祝ラベル中びん、７Ｌ樽、１５Ｌ樽、２０Ｌ樽 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コピー | 「麦※１００％を、爽やか搾り。」 ※麦を原料とした「麦芽」を指しています。 |
| ７． | リニューアルのポイント | |
| 【味覚】 | 「麦芽100％×一番搾り製法」で、さらに澄みきったうまさを実現 | |
| 【パッケージ】 |
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| 【広告】 | イチロー選手と松嶋菜々子さんを新たに起用 | |
| ８． | 原材料 | 麦芽、ホップ |
| ９． | アルコール度数 | ５.０％ |
| 10． | 販売予定数 | 約３,５５０万ケース（大びん換算、２００９年）＊４５万ｋｌ |
| 11． | 製造工場 | 全１１工場 ＊千歳、仙台、栃木、取手、横浜、名古屋、北陸、滋賀、神戸、岡山、福岡 |
キャンペーン概要
| １． | 名称 | 新・一番搾り「初仕込み・初搾り」限定１０万名様プレゼント |
| ２． | 賞品 | 初仕込み・初搾りの新・一番搾り３５０ｍｌ缶×２本 |
| ３． | 応募方法 | クイズに正解された方の中から抽選で１０万名様にプレゼント |
| ４． | 応募受付期間 | ２００９年２月２日（月）～３月２日（月）当日消印有効 |
| ５． | 応募受付 | ＷＥＢ（ＰＣ・携帯）およびはがき（専用応募はがき・市販はがき） |
| ６． | 賞品発送 | ２００９年３月中旬頃を予定 |
テレビＣＭ概要
| １． | 放映開始時期 | ２００９年２月から全国にて 約１５,０００ＧＲＰ（予定） |
| ２． | 出演者
イチロー １９７３年１０月２２日生まれ 愛知県出身 1991年、オリックス・ブルーウェーブ（現：オリックス・バファローズ）に入団。7年連続首位打者など、数々の日本記録を更新した後、2000年オフにアメリカＭＬＢシアトル・マリナーズに移籍。アメリカＭＬＢ1年目の2001年、アメリカンリーグの首位打者などのタイトルと同時に、日本人初のＭＶＰを獲得した。2008年、8年連続200本安打を達成するなど、現在も活躍中。また、数々のＣＭや、ドラマへの出演をするなど、野球以外の面でも多彩な才能を発揮している。 松嶋菜々子 １９７３年１０月１３日生まれ 神奈川県出身 1996年、ＮＨＫの連続テレビ小説「ひまわり」のヒロインに抜擢。主演作に映画、「リング」、「眉山」、ドラマ「スウィートシーズン」「救命病棟24時」「やまとなでしこ」「利家とまつ～加賀百万石物語～」 など。数々のドラマや映画、ＣＭに出演。第22回日本アカデミー優秀主演女優賞ほか、受賞多数。 |
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| ３． | ＣＭ内容 「日本を愛し、日本を楽しむ人代表」として、イチロー選手と松嶋菜々子さんが登場。ビール好きで知られるお二人が、「ＮＩＰＰＯＮ ＩＣＨＩＢＡＮ」というスローガンのもと、日本の四季を背景に、気のおけない仲間やその場に居合わせた人々と、「新・一番搾り」を楽しみます。 |
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