2009年1月9日
～２００９年エビデンスマーケティング商品第２弾～
「キリン フリー」を新発売
社会的要請に応えた‘‘世界初、アルコール0.00％’’のノンアルコール・ビールテイスト飲料を提案
キリンビール株式会社（社長 三宅占二）は、“世界初※１、アルコール０.００％”のノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン フリー」を、４月８日に全国発売します。品種は３５０ｍｌ缶と小びんの２品種です。２００９年の当社商品戦略のポイントである「エビデンスマーケティング」※２の第２弾商品として、これまで飲めなかった様々なシーンへ向けて積極的な展開を図ります。
- ※１ ビールテイスト飲料カテゴリーにおける。当社調べ
- ※２ 商品を通じて、わかりやすい根拠・裏づけのある価値（＝安心感につながる事実）をお客様に提案するマーケティング手法
「キリン フリー」は、当社独自の「アルコールを生成しない新製法」（特許出願中）を開発し、ビールテイスト飲料としては世界初である“アルコール０.００％”を実現しました。また、ビールの麦汁製造技術と香味調合技術を駆使し、キリンビバレッジ株式会社（社長 齋藤信二）の中味開発の知見も活かし、“アルコール０.００％”でありながら、飲みごたえのある爽快なおいしさに仕上げています。
「キリン フリー」は、微量のアルコールを含む既存のビールテイスト飲料とは異なり、今まで飲めなかったシーンでも安心して楽しんでいただける商品です。特にお客様のニーズが高い「車の運転前」のシーンを想定し、警察庁科学警察研究所の論文を参考に、運転シミュレーターでの実験を行い、「キリン フリー」を飲んでも運転能力に影響がないことを確認しています。
発売時には、約２,５００ＧＲＰ※３の規模で投入するテレビＣＭを中心に、交通広告や店頭などを通じて、“アルコール０.００％”ならではの幅広い飲用シーンへ向けて積極的に展開していきます。
- ※３ ＧＲＰ（Gross Rating Point）延べ視聴率。各回の聴取・視聴率の合計。広告効果の算出に利用する。
近年、飲酒運転が社会問題として認識され、適正飲酒への対策を求める意識が高まっています。ビールテイスト飲料に関するお問い合わせは年々増加し、「アルコールが含まれていない」「運転できる」ビールテイスト飲料への期待が高まっています。
当社は、運転時などアルコールを摂取できないときにも、本人だけでなく周囲も安心して楽しめる「キリン フリー」を通じて、飲酒運転防止に向けた取り組みを一層推進していきます。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン フリー」商品概要
| １． | 商品名 | 「キリン フリー」 |
| ２． | 発売日 | ２００９年４月８日（水） |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | ３５０ｍｌ缶、小びん（３３４ｍｌ） |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品特長 | |
| 【カテゴリー分類】 | ノンアルコール・ビールテイスト飲料 | |
| 【コンセプト】 | キリンの技術で実現した、世界初、アルコール０.００％ | |
| 【原材料】 | 麦芽・食物繊維・果糖ぶどう糖液糖・ホップ・酸味料・香料・調味料（アミノ酸） ・酸化防止剤（ビタミンＣ）・苦味料 |
|
| 【味覚特長】 | アルコール０.００％でありながら、飲みごたえとキレのある爽快なおいしさ | |
| 【アルコール度数】 | ０.００％ | |
| 【パッケージ】 | キリンの聖獣を堂々と配した本格感のあるデザイン | |
| ７． | ターゲット | ビール・発泡酒・新ジャンルおよびビールテイスト飲料ユーザー全般 |
| ８． | 販売予定数 | 約６３万ケース（大びん換算、２００９年） ＊８,０００ｋｌ |
| ９． | 製造工場 | 滋賀工場、栃木工場 |