2009年4月22日
「キリン ストロングセブン」をリニューアル
～アルコール７％ならではの“キレ”、“飲みごたえ”をさらにアップして、グッとおいしく！～
キリンビール株式会社（社長 松沢幸一）は、２００８年１０月の発売以来、“ストロング”という新たな価値を提案し、好評をいただいている「キリン ストロングセブン」の味覚とパッケージをリニューアルし、５月中旬製造品より順次切り替えます。アルコール７％ならではの“キレ”“飲みごたえ”をブラッシュアップし、さらにおいしく進化させることで、より一層の支持拡大を図ります。
リニューアルにあたっては、麦芽使用率をこれまでの約１.６倍まで高めるとともに、「新・高発酵技術」（特許出願中）を採用することで、アルコール７％の“のどにグッとくる刺激”はそのままに、“キレ”“飲みごたえ”をさらに向上させています。また、５月下旬から、これまでの５工場に加えて新たに横浜工場でも製造を開始し、生産体制を拡充させます。
パッケージは、現行デザインの力強さと冷涼感は維持しつつ、金色の“７”のアイコンを強調しました。店頭での視認性を高め、より本格的な“うまさ”を感じさせるデザインに仕上げています。
広告は、俳優の伊藤英明さんに引き続き登場いただき、６月より新シリーズを放映開始するテレビＣＭなどを中心に、交通広告や店頭などで幅広く展開し、キレを高め、グッとおいしく進化した「新・キリン ストロングセブン」を強力にアピールしていきます。
食品・飲料市場において、ライト・ソフト化とハード化といった嗜好の二極化の進行が見られる中、当社はアルコール市場に“アルコール高め”という新たな価値を提案することで、“ストロング”カテゴリーを創造してきました。お客様のハードな商品への嗜好ニーズは顕在化しており、ビール・発泡酒・新ジャンル市場では「キリン ストロングセブン」、ＲＴＤではアルコール８％の「キリンチューハイ氷結 [ストロング]」へのお客様からの支持が、今後さらに高まることが期待されます。
また、社会環境が大きく変化し、生活防衛意識が高まる中、新ジャンル市場は２００９年に入り、さらにその勢いを増しています。当社では、今回リニューアルする「キリン ストロングセブン」、新商品「コクの時間」、新ジャンルの１／３以上の構成比を占めるメガブランド「キリン のどごし〈生〉」、好評をいただいている「キリン Ｓｐａｒｋｌｉｎｇ Ｈｏｐ」といった、幅広いラインアップでお客様のニーズに応え、同市場を一層強力に牽引するとともに、総需要の拡大を目指します。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン ストロングセブン」リニューアルの概要
| １． | 商品名 | 「キリン ストロングセブン」 |
| ２． | 発売日 | ２００９年５月中旬製造品より順次切り替え |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | ３５０ml缶、５００ml缶 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コンセプト | 「アルコール高め、７％。ジャンルを超えた、キレ。飲みごたえ。」 |
| ７． | リニューアルのポイント | |
| 【味覚】 | “のどにグッとくる刺激”はそのままに、麦芽使用率をこれまでの約１.６倍まで高めるとともに、「新・高発酵技術」（特許出願中）を採用することで、“キレ”“飲みごたえ”がさらに向上。 | |
| 【パッケージ】 | 現行デザインの力強さと冷涼感は維持しつつ、金色の“７”のアイコンを強調。店頭での視認性を高め、より本格的な“うまさ”を感じさせるデザイン。 | |
| ８． | 広告投入量 | ６月より新シリーズを放映開始するテレビＣＭ（約２,６００ＧＲＰ※予定）を中心に、交通広告やラジオなどで幅広く展開
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| ９． | 原材料 | 発泡酒（麦芽・ホップ・大麦・糖類）・大麦スピリッツ |
| 10． | アルコール度数 | ７％ |
| 11． | 販売予定数 | 約７９０万ケース（大びん換算、２００９年）＊１００,０００ｋｌ |
| 12． | 製造工場 | 仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、岡山工場、福岡工場 |