2009年7月22日
「キリン ホップの真実」を新発売
～ホップ２倍※１で、コク・キレ・香りが豊かに！新ジャンルカテゴリーにプレミアムな価値を提案～
キリンビール株式会社（社長 松沢幸一）は、新ジャンルカテゴリーにプレミアムな価値を提案する新商品「キリン ホップの真実」を、９月９日から全国で発売します。ホップを通常の２倍※１使用することによる芳醇な味わいと清々しい後口、爽やかな香りが特長です。３５０ｍｌ缶と５００ｍｌ缶の２品種で展開します。※１当社比
拡大する新ジャンルカテゴリーにおいては、嗜好の多様化がますます進む傾向にあります。「キリン のどごし〈生〉」の“すっきりしたのどごしと、しっかりしたうまさ”が定番となる一方で、当社の事前調査では、プレミアム的な「旨味や香り」といった潜在ニーズがあることがわかりました。
今回当社はこの潜在ニーズに着目し、香りなどのもととなるホップの働きに着想を得て開発しました。「ビールの魂」と言われるホップは、単なる香り付けの要素だけでなく、味覚形成においても決め手となるほど重要な働きを担っています。「ホップの真実」のネーミングは、そうしたホップの特性があるという事実（真実）をあらためて発見して欲しい、という想いを表現しています。
味覚では、現在の当社商品群で最大となる、通常の約２倍※１のホップを使用することで、ホップ由来の精油成分がコクを高めるとともに、ホップの爽快な刺激感によるキレのある後味を実現。さらに、仕込み工程の最終段階で国産凍結ホップを手投入することで、清々しく爽やかな香りを引き出すなど、“コク・キレ・香り”を最大限に高めた贅沢な味わいの商品です。華やかな香りや旨味を高めることにより、気軽に楽しめるプレミアムな価値として提案します。
パッケージは、“コク・キレ・香り”のすべてが豊かになった贅沢感を、紺と金色で表現し、上質で洗練されたデザインとしました。
広告では、女優の桃井かおりさんを起用し、テレビＣＭを中心に、新聞、交通広告、インターネットなどで年間を通して大規模に展開する予定です。
昨今の生活防衛意識の高まりを背景に、拡大が加速する新ジャンルカテゴリーは、２００９年の上半期の課税出荷数量において、総市場に占める構成比が約３割となり、半期ベースでは過去最高を記録しました。
当社は、４年連続売上げＮｏ.１※２の「キリン のどごし〈生〉」のほか、６月にリニューアルしたアルコール高め「キリン ストロングセブン」、デイリーに楽しめるコクの「キリン コクの時間」など、独自の価値を持つ商品ラインアップでカテゴリーでの存在感を高めています。今回、気軽にプレミアムな価値を楽しんでいただける「キリン ホップの真実」を投入し、華やかな香りと旨味という新しい価値を提案することで、さらにカテゴリーの価値領域を拡大し、市場を強力に牽引するとともに、市場全体の活性化と総需要拡大を図ります。
- ※２ ２００５年「その他の雑酒
」、２００６年～２００８年「その他の醸造酒（発泡性）
」課税出荷数量による。
キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン ホップの真実」商品概要
| １． | 商品名 | 「キリン ホップの真実」 |
| ２． | 発売日 | ２００９年９月９日（水） |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | ３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 酒税法上の区分 | 「リキュール（発泡性） 」 |
| ７． | 商品特長 | |
| 【コンセプト】 | ホップ２倍※で、「コク×キレ×香る」。 ※当社比 |
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| 【原材料】 | 発泡酒（麦芽・ホップ・大麦・糖類）・大麦スピリッツ | |
| 【味覚特長・製法】 | “ホップ”が効いた芳醇な味わいと清々しい後口、爽やかな香り。 ◆現在の当社商品の中で最大となる、通常の２倍※のホップを使用。 さらに、仕込み工程の最終段階で国産凍結ホップを手投入することでコク・キレ・香りを最大限に引き出した。 ※当社比 |
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| 【パッケージ】 | コク・キレ・香り、すべてが豊かになった贅沢さを、紺と金で表現し、上質で洗練されたデザイン | |
| ８． | ターゲット | ３０代から５０代の男性ユーザー |
| ９． | 販売予定数 | 約１６０万ケース（大びん換算、２００９年） ＊２０,０００ｋｌ |
| 10． | 製造工場 | 仙台工場、横浜工場、名古屋工場、岡山工場、福岡工場 |