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KIRIN News Release

2010年1月27日

~“10年目のありがとう” “糖類ゼロ”の氷結がさらにおいしくなって新登場!~
「キリンチューハイ 氷結」ZEROシリーズをリニューアルするとともに
「キリンチューハイ 氷結 Special 凍結梅酒&ソーダ<期間限定>」を新発売

「キリンチューハイ 氷結」ZEROシリーズ商品画像
「キリンチューハイ 氷結 Special 凍結梅酒&ソーダ<期間限定>」商品画像
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 キリンビール株式会社(社長 松沢幸一)は、今年で発売10年目を迎える「キリンチューハイ 氷結」のスタンダードシリーズに続き、ZEROシリーズ(レモン、グレープフルーツ)も中味、パッケージともにリニューアルし、3月製造品から順次切り替えます。
 また、ベースとなるお酒のおいしさにこだわった特別な氷結である氷結Specialシリーズから、第二弾として、「キリンチューハイ 氷結 Special 凍結梅酒&ソーダ<期間限定>」を4月21日より期間限定で全国発売します。

 嗜好のライト化や健康志向の高まりを背景に、近年成長が見込まれるRTD※1市場でも、糖質糖類やカロリーを抑えた商品が市場の約3割強を占めていると想定されます。一方、お客様の本質志向も高まっており、当社の調査では、糖質糖類オフ・カロリーオフのRTD商品を飲用されている方の7割以上が“果汁感”を求めていることが分かりました。
 「氷結」ZEROシリーズは、チューハイに求められる“爽快感”と、健康志向の方が求める“果汁感”を高めて機能性とおいしさの両立を実現しました。レモンは炭酸ガス圧を高め、グレープフルーツは香味のバランスを最適化することで、クリアで爽快な“糖類ゼロ”※2の味わいに磨きをかけました。パッケージは、フレーバーカラーのゼロマークを配することで、“おいしいゼロ”にふさわしい、現代的でスタイリッシュな世界観を追求したデザインとしました。

  • ※1 Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料。
  • ※2 「糖類ゼロ」は100mlあたり糖類0.5g未満のものに表示可能。(栄養表示基準による)

 「キリンチューハイ 氷結 Special 凍結梅酒&ソーダ<期間限定>」は、ウォッカに加え、凍結した梅を漬け込んだ梅酒を使用した特別な「氷結」というコンセプトで、350ml缶を発売します。近年人気が高まっている梅酒を使うことにより、上品な香りと梅ならではの甘酸っぱさが広がる、リッチな味わいをお楽しみいただけます。パッケージは氷結Specialシリーズとしての登場感や、こだわりを示す品質感に加え、期間限定品らしい華やかさを際立たせたデザインに仕上げました。

 広告では、好評の深田恭子さんに加えてバレエダンサーでタレントの宮尾俊太郎さんにも登場いただき、「氷結10年目のセレブレーション」をメッセージに、TVCMを中心に交通広告や雑誌、インターネットなどで幅広く訴求します。また、ZEROシリーズはパッケージを順次“セレブレーションデザイン缶”に切り替えることで、広告、店頭を通じて、お客様への感謝を伝えていきます。
 2010年の「キリンチューハイ 氷結」は、“10年目のありがとう”をテーマとして、一層のブランド強化と既存の枠にとらわれない商品展開を通じてRTD市場における存在感をますます高めていきます。

 キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。

「キリンチューハイ 氷結」ZEROシリーズリニューアル概要

1. 商品名 「キリンチューハイ 氷結」ZEROシリーズ
2. 発売地域 全国
3. 発売時期 2010年3月製造品より順次切り替え
4. 発売品種 レモン、グレープフルーツ
350ml缶・500ml缶
5. 希望小売価格 オープン価格
6. 商品コンセプト 果汁のみずみずしさが生きた、クリアで爽快な“糖類ゼロ”の氷結
7. リニューアルのポイント
【味覚】 糖類ゼロでありつつも、搾りたての果汁をそのまま凍らせた「氷結ストレ
ート果汁」ならではの果汁のみずみずしさが生きた、クリアで爽快なおいしさ。
  • レモン・・・炭酸ガス圧を高めることで、“爽快感”と“果汁感”がアップ。
  • グレープフルーツ・・・炭酸ガス圧は変えず、香味のバランスを最適化することで果汁感をアップし、よりグレープフルーツらしい香味に。
【パッケージ】 フレーバーカラーのゼロマークを配することで、“おいしいゼロ”にふさわしい、現代的でスタイリッシュな世界観を追求したデザインとした。さらに3月製造品からはパッケージを順次“セレブレーションデザイン缶”に切り替える。
“セレブレーションデザイン缶”には、左記セレブレーションマーク を表記。商品・広告を通じて、同マークをアイコンとして活用していく。
8. 広告展開 テレビCMを中心に、交通広告、雑誌、インターネットなどで幅広く展開していく。
9. 販売予定数 2010年「氷結」ブランド合計 約2,800万ケース
(168,000kl)
※250ml×24本換算
10. 製造工場 キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所、キリンビール岡山工場、 栃木工場

「キリンチューハイ 氷結 Special凍結梅酒&ソーダ<期間限定>」概要

1. 商品名 「キリンチューハイ 氷結 Special 凍結梅酒&ソーダ<期間限定>」
2. 発売地域 全国
3. 発売時期 2010年4月21日(水)
4. 発売品種 350ml缶
5. 希望小売価格 オープン価格
6. 商品コンセプト 凍結した梅を漬け込んだ梅酒を使用した特別な「氷結」
7. 商品特長
【味覚】 ベースとなるお酒に凍結した梅を漬け込んだ梅酒を使用した、上品な香りと梅ならではの甘酸っぱさが広がる、リッチな味わい。
【アルコール度数】 5%
【パッケージ】 氷結Specialシリーズとしての登場感とこだわりを示す質感、期間限定品らしい華やかさ
8. 広告展開 テレビCMを中心に、交通広告、雑誌、インターネットなどで幅広く展開していく。
9. 販売予定数 約27万ケース (1,640kl)
※250ml×24本換算
10. 製造工場 キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所
【お問い合わせ先】
キリンビール お客様相談室 フリーダイヤル:0120-111-560
【キリンホームページ】
https://www.kirin.co.jp/