2010年4月27日
キリン食生活文化研究所 レポートＶｏｌ.２４
「ビアガーデン」に関する意識調査について
〜夏の人気イベントビアガーデン、年代によって楽しみ方は様々〜
キリンホールディングス株式会社（社長 三宅占二）のキリン食生活文化研究所では、食をとりまく様々な情報をレポートとして随時お知らせしています。全国の２０歳以上の男女を対象にインターネット調査を実施し、５,３０８名の有効回答をいただきました。
- トピックス
- ■今年の夏ビアガーデンに行く人は約９割、夏のレジャーとして幅広い年代で人気。
- ■ビアガーデンの平均予算は３,４８２円で、年代別では２０代が最も高い。
- ■ビアガーデンのイメージは、若年層ほど「開放的・オープン」、「みんなでワイワイ」、一方、年代が上がるほど「夏の風物詩」といったイメージを持っている。
- ■ビアガーデンに行きたい理由としては、「ビアガーデンの雰囲気が好き」、「ビールがいつもよりおいしく感じられる」の２つが約５割の人に選ばれている。「楽しく騒げる」は若いほど高く、「ビールがいつもよりおいしく感じられる」は５０代以上が高い傾向。
- ■ビアガーデンにあったらいいと思うサービスは、「そこでしか飲めないビールがある」が１位。２０代は「個別に仕切られたスペースがある」、「花火ができる」など、特にプライベート性・イベント性を求める傾向。
調査概要
- (１)対象： 全国の２０歳以上の男女 有効回答: ５,３０８名
- (２)方法： インターネット調査
- (３)期間： ２０１０年４月９日〜４月１１日
- (４)調査主体： キリンホールディングス キリン食生活文化研究所
調査結果
(１)「あなたは今年の夏、“ビアガーデン”に行きますか？」（単一回答）
- ・「必ず行くつもり」、「機会があれば行きたいと思う」、「誘われたら行くと思う」を合わせると、全体で約９割。
- (２)「あなたが今年の夏（６〜８月）楽しみにしている行事やレジャーは何ですか？」（複数回答）
- ・１位「花火大会・夏祭り」（５２.９％）、２位「国内旅行」（４７.９％）に続き、「ビアガーデン」（３８.１％）は３位。
- ・「ビアガーデン」は、年代間の差はなく、幅広い年代で楽しみにされている。
- (３)「ビアガーデンでの１人あたりの予算はいくらですか？（ビール、料理を含めた１回あたりの総額でお答えください。）」（自由回答）
- ・平均予算は３,４８２円で、景気減退の影響を受け２００９年から連続して減少。
- ・年代別では、２０代が最も平均予算が高い。
- (４)「あなたが“ビアガーデン”からイメージすることは？」（複数回答）
- ・「開放的・オープン」（７２.２％）がトップ。２位「夏の風物詩」（６２.３％）、３位「みんなでワイワイ」（６０.７％）と続く。
- ・年代別では、２０代・３０代は「開放的・オープン」、「みんなでワイワイ」、「活気があって楽しい」というイメージが高く、５０代以上では「夏の風物詩」が高くなっている。
- (５)「あなたがビアガーデンに行きたい理由は？」（複数回答）
- ・「ビアガーデンの雰囲気が好き」(５０.３％)、「ビールがいつもよりおいしく感じられる」（４９.６％）が高く、３位は「夜景などとビール、食事が楽しめる」（３９.３％）。
- ・「楽しく騒げる」は年代が下がるほど高く、「ビールがいつもよりおいしく感じられる」は５０代以上で高い傾向。前述のビアガーデンのイメージと合わせると、若年層はみんなで楽しく過ごす場として、中高年は季節を感じながらビールを楽しむ場として、ビアガーデンを利用していることがうかがえる。
- (６)「あなたがあったらいいなと思うビアガーデンのサービスは？」（複数回答）
- ・１位は「そこでしか飲めないビールがある」（４８.３％）、２位は「全天候型」（４４.７％）、３位は「全席禁煙」（３６.８％）。
- ・年代別に見ると、５０代以上では「全天候型」が最も高い。２０代では他の年代と比較して、「個別に仕切られたスペースがある」(３４.９％)、「花火ができる」（３３.６％）、「浴衣等をレンタルできる」（１７.３％）が高く、プライベート性・イベント性を求める傾向。
キリングループは「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。