2010年11月4日
＜参考資料＞～独自の広告活動およびマーケティング活動が高評価～
「キリン フリー」が「２０１０ ５０th ACC CM FESTIVAL※１」の
マーケティング・エフェクティブネス部門で最高位の総務大臣賞とグランプリを受賞！
・社会貢献型の商品として２００９年４月に登場した「キリン フリー」の発売当時の広告活動、およびマーケティング活動が、「２０１０ ５０th ACC CM FESTIVAL」のマーケティング・エフェクティブネス部門において、最高位の総務大臣賞とグランプリを受賞。
・“世界初※２、アルコール０.００％”という新しい価値を持つノンアルコール・ビールテイスト飲料である「キリン フリー」は、社会的ニーズに合致した商品として高い評価を得ている。今回は、社会貢献をテーマにしたＰＲや、これまでにない印象的な広告、また、商品特性をいかした媒体戦略といった発売時のマーケティングポイントが評価を受け、受賞につながった。
・マーケティング・エフェクティブネス部門※３はテレビＣＭ部門、ラジオＣＭ部門に次ぐ新部門として今年から新設。ＣＭを中心に、戦略的かつ効果的な広告活動を展開し、その結果、商品認知度の急激なアップ、新規顧客層の開拓、マーケットシェアの拡大、ブランド価値の向上など、ビジネスに大きな成果を残した企画に贈られる。
※１ １９６１年の開始以来、今年で５０年を迎えた全日本シーエム放送連盟（通称ACC）が主催する年に一度の国内最大広告賞。世界でも有数のＣＭコンクールとして高い評価を得ており、毎年約３,０００本のＣＭ作品が応募されている。
※２ ビールテイスト飲料カテゴリーにおける。当社調べ。
※３ ＣＭ制作のクリエイティブな側面だけではなく、マーケティング効果を統合的な視点で評価し、商品特性やブランドメッセージを、優れたアイディアによりターゲットに適正な方法で、戦略的かつタイムリーに伝えたかを評価。
・８月には２０１０年の年間販売目標を年初予定の４３０万ケース（大びん換算）から約２割増となる５１０万ケースに上方修正。１０月末までに修正目標の約９割を販売し、引き続き好調に推移。
・ノンアルコール・ビールテイスト飲料市場は、「キリン フリー」を発売した２００９年４月以降、予想を大幅に上回る勢いで急速に拡大しており、２０１０年の市場は前年の約２倍近くまで拡大する見込み。
以上