2010年11月24日
「キリン フリー」をリニューアル
～ノンアルコール・ビールテイスト飲料市場Ｎｏ.１※１ブランド「キリン フリー」が
麦芽１００％麦汁※２を使用し、さらに進化したうまさに！～
キリンビール株式会社（社長 松沢幸一）は、２００９年４月の発売以来、“アルコール０．００％”という新しい価値を持った商品として大変好評をいただいている「キリン フリー」の味覚とパッケージをリニューアルし、１２月上旬製造品より順次切り替えます。近年拡大を続けるノンアルコール・ビールテイスト飲料市場で圧倒的な販売量を誇る「キリン フリー」のおいしさにさらに磨きをかけることで、２０１１年も同市場を強力に牽引していきます。
- ※１ インテージＭＢＩ調べ ノンアルコールビール飲料市場 ２００９年１月～２００９年１２月 累計販売金額。
- ※２ 麦芽とホップと水で麦汁を仕込む際、米やスターチなどの副原料を用いずに麦芽１００％の麦汁を使用しています。
「キリン フリー」を発売した昨年以降、“アルコール０.００％”という新しい価値の市場が形成され、拡大を続けています。それに伴い、ノンアルコール・ビールテイスト飲料に対するお客様のニーズも多様化してきましたが、当社の調査によると、ノンアルコール・ビールテイスト飲料への最大の期待は“ビールの代替商品として満足できるおいしさ・味”であり、「キリン フリー」もさらなる進化に向けて研究を重ねてきました。
今回のリニューアルにあたっては、仕込みの段階で麦芽１００％麦汁を使用することで、より一層麦芽の味や香りを楽しめるおいしさを実現しました。パッケージは、以前から評価の高い“品質感のある”デザインはそのままに、缶の前面に今回のリニューアルポイントである“麦芽１００％麦汁使用”を記載し、リニューアル時には“ＮＥＷ”マークを入れてさらにおいしくなったことを最大限に訴求します。また、缶の側面には“ハンドルキーパーマーク”を表記し、昨年から支援している「ハンドルキーパー運動※３」のさらなる浸透を図ります。
広告は、女子テニスプレーヤーのクルム伊達公子さんや俳優の瑛太さんに引き続き登場いただき、さらにおいしく進化した「キリン フリー」を強くアピールしていきます。
- ※３ 自動車で仲間（グループ）と飲食店などへ行く場合に、お酒を飲まない人（ハンドルキーパー）を決めて、その人が運転して仲 間を自宅まで送り届ける運動です。
ノンアルコール・ビールテイスト飲料は従来の運転前などの“お酒が飲めない時のビールの代替商品”としてのニーズに加えて、スポーツ時、アウトドア、昼食時など、“日常でビール気分を手軽に楽しめる商品”として飲用シーンが広がっています。中でも「キリン フリー」は、今年の年間販売目標を年初予定の２割増となる５１０万ケースに上方修正し、１０月末までに修正目標の約９割を突破するなど、好調な販売を継続しています。また、当社は、「商品を通じた社会貢献」の一環として、来年も全日本交通安全協会、日本フードサービス協会そして日本自動車連盟（ＪＡＦ）が推進する「ハンドルキーパー運動」を支援し、アルコールを扱う企業として飲酒運転根絶などに向けた取り組みを行っていきます。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン フリー」リニューアルの概要
| １． | 商品名 | 「キリン フリー」 |
| ２． | 発売日 | ２０１０年１２月上旬製造品より順次切り替え |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | ３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶、小びん（３３４ｍｌ）、中びん（５００ｍｌ） （合計４品種で展開。“ＮＥＷ”マークは３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶に期間限定で追加） |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コンセプト | 世界初※１、アルコール０.００％。 麦芽１００％麦汁※２をつかった、飲みごたえのある爽快なおいしさ。
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| ７． | リニューアルのポイント | |
| 【味覚】 | 仕込みの段階で麦芽１００％麦汁を使用することで、より一層麦芽の味や香りを楽しめるおいしさを実現した。 | |
| 【パッケージ】 | “品質感のある”デザインはそのままに、缶の前面に今回のリニューアルポイントである“麦芽１００％麦汁使用”を記載し、リニューアル時には“ＮＥＷ”マークを入れてさらにおいしくなったことを最大限に訴求。また、缶の側面には“ハンドルキーパーマーク”を表記し、昨年から支援している「ハンドルキーパー運動※３」のさらなる浸透を図る。
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| ８． | 広告展開 | ２０１１年２月上旬（予定）から放映開始する新テレビＣＭを中心に展開 |
| ９． | 原材料 | 麦芽・砂糖類（果糖ぶどう糖液糖、グルコオリゴ糖）・ホップ・酸味料・ 香料・調味料（アミノ酸）・酸化防止剤（ビタミンＣ） |
| 10． | アルコール度数 | ０.００％ |
| 11． | 販売予定数 | 約５１０万ケース（大びん換算、２０１０年）※６５,０００ＫＬ |
| 12． | 製造工場 | 滋賀工場、取手工場 |