＜ご参考＞２０１０年１－１１月の販売実績で前年比１１７％
「キリン 午後の紅茶」ブランド 発売以来２度目となる４,０００万ケース突破！
2010年12月7日
キリンビバレッジ株式会社（社長 前田仁）では、紅茶飲料のＮｏ.１ブランド（※１）「キリン 午後の紅茶」の２０１０年の販売実績が、１９８６年の発売以来２度目となる１３年ぶりの４，０００万ケースを突破しました。（※２）
１９８６年の発売以来、常に日本の紅茶飲料市場をリードし続けてきた「キリン 午後の紅茶」。今年は、「紅茶のおいしさ、ひろげよう。」というテーマのもと、日常生活における紅茶の新たな飲用シーンを提案する活動を展開してきました。その結果、「午後の紅茶」ブランドの２０１０年１－１１月の販売実績は前年比１１７％と大きく伸長し、５００ｍｌペットボトルを導入し大幅に販売数量を伸ばした１９９７年以来１３年ぶりの４，０００万ケースを突破しました。（※２）
また、Ｎｏ.１ブランドの「午後の紅茶」が強力に牽引したことで、紅茶飲料市場全体も年初から好調に推移し、２０１０年１－１０月で、清涼飲料市場全体が前年比１０２％（※３）の中、前年比１１０％（※３）と大きく拡大しています。
紅茶飲料市場の拡大を牽引した「午後の紅茶」の今年の取り組みについてご紹介します。
＜新しい紅茶の楽しみ方を提案する新商品の発売＞
今年の「午後の紅茶」は、新しい紅茶の楽しみ方を提案する様々な新商品を発売しました。
「午後の紅茶 エスプレッソティー」では缶コーヒーを飲む「仕事の合間の休憩時」に、「午後の紅茶 無糖プレーンティー」では無糖茶を飲む「食事シーン」に新たに紅茶を提案し、紅茶の飲用シーンを拡大しました。また、「砂糖ゼロ・脂肪ゼロ」の「午後の紅茶 ヘルシーミルクティー」や、「カロリーゼロ」「脂肪ゼロ」の５００ｍｌゲーブルトップタイプのチルド紅茶では、お客様の健康志向にお応えし、紅茶のおいしさを広げました。
これらの新商品の中でも、「午後の紅茶 エスプレッソティー」シリーズは、年間販売目標を３度上方修正し、１１月までの累計販売数量で３６０万ケースを突破するなど、「仕事の合間の休憩時」の新たな選択肢として、紅茶の飲用シーンを拡大し、小容量の缶紅茶市場を創造しました。
＜「紅茶が食卓を贅沢な時間にする」という食シーンの提案＞
デフレの影響により節約志向が続いており、家庭で食事をする「内食」や手作り弁当が増えていますが、節約しながらも、ちょっとした工夫で食生活や時間を楽しみたい、充実させたいという意識が高まっています。今年の「午後の紅茶」は、「紅茶が食卓を贅沢な時間にする」という食シーンの提案を、「カフェごはん」（※４）を題材に年間を通じて展開してきました。「紅茶でＬｅｔ’ｓカフェごはん」をキーワードに、紅茶と合う「カフェごはん」レシピを紹介するなど、日常生活における紅茶の魅力を、ホームページや店頭での販促ツール、広告などを通して広くお伝えしました。
＜定番３アイテムの進化＞
９月には、定番３アイテムの「午後の紅茶 ストレートティー」「午後の紅茶 レモンティー」「午後の紅茶 ミルクティー」を、紅茶葉のおいしさをさらに際立たせた贅沢な味わいのアイスティーとしてリニューアルし、「午後の紅茶」ブランドの勢いをさらに加速させました。
「午後の紅茶」は、来年で発売２５周年を迎えます。来年も引き続き、紅茶の新たな飲用シーンを続々と提案していくことで、紅茶のおいしさを広げ、紅茶飲料市場をさらに牽引していきます。２０１１年の取り組みにも、どうぞご期待ください。
キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
※１ 株式会社食品マーケティング研究所調べ（２００９年実績）
※２ ２０１０年１２月３日までの累計販売数量
※３ 当社調べ
※４ 「カフェごはん」とは、女性層を中心に人気の、ファッション性の高いカフェで提供される食事メニューです。
「カフェごはん」の傾向として、ワンプレートや丼ものなどの「一皿料理」が主流で、お洒落な食器やテーブ
ルウェアを使用しています。