2011年1月19日
「キリン まっこい梅酒」を新発売
～拡大する梅酒市場に向け、新たに「まっこい※ブランド」投入！
プレミアム商品「キリン 梅まっこい」もテスト販売開始～
※それぞれの商品の特長である味や香りが“真に濃い”という意と、英語の“McCoy＝本物の”という意を響き良くかけあわせた造語。
キリンビール株式会社（社長 松沢幸一）は、近年拡大を続ける梅酒市場に向け、新たに「まっこいブランド」を展開します。キリン独自の製法で新しい味わいをデイリーに提案する新商品「キリン まっこい梅酒」を、２０１１年３月９日より全国で新発売するほか、プレミアム商品として「キリン梅まっこい」の、一部飲食店チェーンでのテスト販売を、３月９日より開始します。
あわせて発売時からは、話題の「女子会」をテーマに、「こいは、しあわせ。」をキーワードとして、キャンペーンやソーシャルメディアを活用した「まっこい（濃い・恋）」コミュニケーションを展開し、梅酒市場を盛り上げます。
デイリー商品として新発売する「キリン まっこい梅酒」は、梅酒のおいしさの秘密である、「梅のたね」だけを浸漬し、たね由来のうまみ成分を十分に引き出す“豊潤たね熟製法”により、フルーティーな梅の香りの中にも「杏仁豆腐」のような甘い香りと、コクのある豊かな味わいが楽しめる梅酒です。
この製法は、梅の「たね」のみを浸漬することで、梅の種子に含まれるベンズアルデヒドと呼ばれる「アーモンド」様や「杏仁豆腐」様の香気成分が生まれ、原酒に甘く深い香りをもたらす製法です。
「キリン まっこい梅酒」は、このたね原酒をブレンドすることで、華やかで甘い香りと豊かな味わいを実現しました。
発売時には「オリジナルエプロン＆キッチングッズ」が合計１,０００名様に当たるキャンペーンを実施します。対象商品に貼付されたシールの２次元バーコードから応募サイトにアクセスいただき、印字されたシリアルナンバーを入力いただくと「当たり」がすぐに分かるキャンペーンです。
また、一部飲食店チェーンでテスト販売を開始する「キリン 梅まっこい」は、２００６年から、当社とメルシャン社、「うめ研究所」（和歌山県）の３者共同で取り組んでいる梅の香味や機能性研究の知見をいかし、初めて商品化するものです。「まっこいブランド」のプレミアム商品として、今秋以降の本格展開に向け、始動します。
店頭同様飲食店でも、「女子会」をテーマにメニュー提案のほか、ソーシャルメディアを中心とした販売促進を展開します。
梅酒市場は、飲みやすさや健康志向の高まりから幅広い層に需要され、近年拡大が著しい市場です。
当社でも、健康志向に対応する「かろやか梅酒」などが好調に推移したことで、２０１０年は約１割のプラスで着地しました。今回、デイリーに楽しんでいただける「キリン まっこい梅酒」、プレミアム商品としてテスト販売する「キリン 梅まっこい」と、「まっこいブランド」トータルで全面展開していくことで、今後も拡大が見込まれる梅酒市場のさらなる活性化を目指します。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン まっこい梅酒」商品概要
| １． | 商品名 | 「キリン まっこい梅酒」 |
| ２． | 発売日 | ２０１１年３月９日（水） |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | １Ｌ、２Ｌ（紙パック） |
| ５． | アルコール分 | １０％ |
| ６． | 価格 | オープン価格 |
| ７． | ターゲット | ３０代から４０代の梅酒飲用者 |
| ８． | コンセプト | 梅のたねだけを浸漬し、うまみ成分を十分に引き出す「豊潤たね熟製法」でできた、杏仁のような甘い香りと、コクのある豊かな味わい。 |
| ９． | 中味・製法 |
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| 10． | 原材料 | 梅、醸造アルコール、糖類、酸味料、香料、カラメル色素 |
| 11． | パッケージ |
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| 12． | 販売予定数 | 約９３,０００ケース（９Ｌ換算） ＊２０１１年年間 |
| 13． | 製造工場 | メルシャン藤沢工場 |
「こいは、しあわせ。『オリジナルエプロン＆キッチングッズ プレゼント』」キャンペーン概要
| １． | タイトル | 「こいは、しあわせ。『オリジナルエプロン＆キッチングッズ プレゼント』」キャンペーン |
| ２． | 対象商品 | 「まっこい梅酒」：２Ｌパック、１Ｌパック 「かろやか梅酒」：２Ｌパック、１Ｌパック
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| ３． | 応募期間 | ２０１１年３月９日（水）～６月３０日（木）２４時 |
| ４． | 内容 | 期間中、商品に貼付されているシールに記載の、二次元バーコードから応募サイトにアクセスし、印字されたシリアルナンバーを入力。「当たり」がでれば「オリジナルエプロン＆キッチングッズセット」を１,０００名様にプレゼント。（その場で「当たり」がすぐ分かる、クローズドキャンペーン） |
| ５． | 賞品／当選者数 | オリジナルエプロン＆キッチングッズ １,０００名様 |
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| ６． | 応募資格 | ２０歳以上で日本国内在住の方 |
| ７． | 賞品発送 | ２０１１年４月上旬から順次発送予定（最終は２０１１年７月下旬を予定） |
| ８． | 問い合わせ | 【キャンペーン事務局】 ◆お問い合わせ窓口：０３－５７８３－７９２６ ※受付時間：午前９時～午後５時（土・日・祝日を除く） ◆キャンペーンサイト：www.maccoi-cp.jp |
「キリン 梅まっこい」商品概要
| １． | 商品名 | 「キリン 梅まっこい」 |
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| ２． | 発売日 | ２０１１年３月９日（水） | |
| ３． | 発売地域 | 全国（一部飲食店チェーンでのテスト販売） | |
| ４． | 品種 | ７２０ｍｌ（びん） | |
| ５． | アルコール分 | １０％ | |
| ６． | 価格 | オープン価格 | |
| ７． | ターゲット | ２０代から３０代の梅酒飲用者 | |
| ８． | コンセプト | 丁寧にあらごしした梅果肉をありのまま、完熟南高梅のおいしさを余すことなくたのしめる、とろりとした「真っ濃い」梅酒。 | |
| ９． | 中味・製法 |
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| 10． | 原材料 | 梅、醸造アルコール、糖類 | |
| 11． | パッケージ | 完熟南高梅のフルーティーで濃厚な味わいの“真っ濃さ”を、分かりやすく印 象的に表現したデザイン。 |
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| 12． | 販売予定数 | 約７,０００ケース（９Ｌ換算） ＊２０１１年年間 | |
| 13． | 製造工場 | プラム食品株式会社 | |