2011年1月19日
「麒麟淡麗<生>」と「淡麗グリーンラベル」をリニューアル
～リニューアルにあわせて新たな広告やキャンペーンを展開～
キリンビール株式会社（社長 松沢幸一）は、「麒麟淡麗<生>」と「淡麗グリーンラベル」の中味とパッケージのリニューアルを行い、それぞれ２月上旬製造品から順次切り替えます。また、リニューアルにあわせて新テレビＣＭを展開し、広告と連動した新たなキャンペーンを実施することで、進化を遂げた「淡麗シリーズ」の魅力をお客様に広く伝えていきます。
１９９８年の発売以来、発泡酒市場を牽引している「麒麟淡麗<生>」は、“すっきりとした味わい”と“キレ・爽快”のバランスを生かしながら、ドイツ・ハラタウ産の「ヘルスブルッカーホップ」を増量することによって“爽快な香り”を高め、さらなる飲みごたえを実現しました。また、パッケージは“麒麟”のロゴと、キリンビールの象徴である“聖獣マーク”を今まで以上に大きく配して本格感をアップし、シンプルな色使いでありながら品質感と現代感を持ち合わせたデザインへ進化させました。
“糖質７０％オフ”※１が人気の「淡麗グリーンラベル」は、“すっきり・爽快”な味覚はそのままに、副原料の大麦を増量するとともに爽やかな香りを有する「カスケードホップ」を新たに使用することで、“爽快なうまさ”をさらに強化しました。パッケージは全体の緑の色調をより鮮やかにして視認性を高め、爽快で心地よい配色に変更したほか、“淡麗”ロゴの書体を変更し、品質感・現代感を訴求するデザインとしました。また、期間限定で広告・店頭と連動した「クローバーマーク」を挿入してさらに登場感を高めていきます。
- ※１ 文部科学省が公表している五訂増補日本食品標準成分表の「発泡酒」の糖質量（≒炭水化物－食物繊維）と比較している
広告はリニューアルにあわせて新たなシリーズを展開し、さらにおいしくなった「麒麟淡麗<生>」「淡麗グリーンラベル」を訴求していきます。また、広告と連動して「ジャンボとミニジョッキ当たる！キャンペーン」、「ＧＲＥＥＮパーカー当たる！キャンペーン」を実施します。
２０１０年の発泡酒市場は、昨今の生活防衛意識の高まりによる新ジャンル市場の拡大などの影響を受けマイナス２けたで着地しましたが、当社では「麒麟淡麗<生>」が市場平均を大きく上回ったほか、「淡麗グリーンラベル」はプラスで着地するなど堅調に推移しています。また、発泡酒市場に占める当社シェアは６６.２％と過去最大を記録し、市場での存在感は圧倒的なものとなっています。今回リニューアルする定番主力商品に加え、“プリン体９９％カット”※２と“ワインポリフェノールによる、うまさ”※３を同時に実現した「淡麗Ｗ（ダブル）」とあわせて、さらなる「淡麗シリーズ」の支持獲得を目指します。
- ※２ 当社発泡酒比
- ※３ 飲みごたえをもたらすポリフェノール含む赤ワインエキスを原材料に加え、「淡麗Ｗ」ならではのうまさを実現
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「麒麟淡麗<生>」リニューアル概要
| １． | 商品名 | 「麒麟淡麗<生>」 |
| ２． | 発売地域 | 全国 |
| ３． | 発売時期 | ２０１１年２月上旬製造品より順次切り替え |
| ４． | 発売品種 | １３５ｍｌ缶、２５０ｍｌ缶、３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶、大びん、７Ｌ樽、１５Ｌ樽 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コンセプト | キリンを代表する本格スタンダード発泡酒 |
| ７． | リニューアルのポイント | |
| 【味覚】 | “すっきりとした味わい”と“キレ・爽快”のバランスを生かしながら、ドイツ・ハラタウ産の「ヘルスブルッカーホップ」を増量することによって“爽快な香り”が高まり、さらなる飲みごたえを実現。 | |
| 【パッケージ】 | “麒麟”のロゴと、キリンビールの象徴である“聖獣マーク”を今まで以上に大きく配して本格感をアップし、シンプルな色使いでありながら品質感と現代感を持ち合わせたデザインへ進化させた。 | |
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| ８． | 広告 | ３月からテレビＣＭを中心に、交通広告、屋外広告、インターネットなどで大々的に展開していく。 |
| ９． | 原材料 | 麦芽・ホップ・大麦・米・コーン・スターチ・糖類 |
| 10． | アルコール度数 | ５.５％ |
| 11． | ターゲット | ビール・発泡酒・新ジャンルユーザー全般 |
| 12． | 販売予定数 | 約２,６１０万ケース（大びん換算、２０１１年）※３３０,６００ＫＬ |
| 13． | 製造工場 | 全９工場 ＊千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、神戸工場、 滋賀工場、岡山工場、福岡工場 |
「淡麗グリーンラベル」リニューアル概要
| １． | 商品名 | 「淡麗グリーンラベル」 |
| ２． | 発売地域 | 全国 |
| ３． | 発売時期 | ２０１１年２月上旬製造品より順次切り替え |
| ４． | 発売品種 | ３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コンセプト | 糖質７０％オフ※の、からだも気持ちもここちよい発泡酒
|
| ７． | リニューアルのポイント | |
| 【味覚】 | “すっきり・爽快”な味覚はそのままに、副原料の大麦を増量するとともに爽やかな香りを有する「カスケードホップ」を新たに使用して、“爽快なうまさ”をさらに強化。 | |
| 【パッケージ】 | 全体の緑の色調をより鮮やかにして視認性を高め、爽快で心地よい配色に変更したほか、“淡麗”ロゴの書体を変更し、品質感・現代感を訴求するデザインとした。また、期間限定で広告・店頭と連動した「クローバーマーク」を挿入することでさらに登場感を高めていく。 | |
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| ８． | 広告 | ３月からテレビＣＭを中心に、交通広告、屋外広告、インターネットなどで大々的に展開していく。 |
| ９． | 原材料 | 麦芽・ホップ・大麦・糖類 |
| 10． | アルコール度数 | ４.５％ |
| 11． | ターゲット | ビール・発泡酒・新ジャンルユーザー全般 |
| 12． | 販売予定数 | 約１,６９０万ケース（大びん換算、２０１１年）※２１４,１００ＫＬ |
| 13． | 製造工場 | 全９工場 ＊千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、神戸工場、 滋賀工場、岡山工場、福岡工場 |
「ジャンボとミニジョッキ当たる！キャンペーン」
「ＧＲＥＥＮパーカー当たる！キャンペーン」概要
| １． | キャンペーン名称 | 麒麟淡麗<生> 「ジャンボとミニジョッキ当たる！キャンペーン」 淡麗グリーンラベル 「ＧＲＥＥＮパーカー当たる！キャンペーン」 |
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| ２． | 発売地域 | 全国 | |
| ３． | 対象商品 |
麒麟淡麗<生> 「ジャンボとミニジョッキ当たる！キャンペーン」
３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶 各６缶キャンペーンパック ３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶 各２４缶キャンペーンケース ＊２０１１年２月上旬から３月中旬製造分を切替（予定）
淡麗グリーンラベル 「ＧＲＥＥＮパーカー当たる！キャンペーン」 ３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶 各６缶キャンペーンパック ３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶 各２４缶キャンペーンケース ＊２０１１年２月上旬から３月中旬製造分を切替（予定） |
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| ４． | 賞品 |
【麒麟淡麗<生>】
「ジャンボジョッキ」と「ミニジョッキ」（各１個）と「麒麟淡麗<生>」（３５０ｍｌ缶６本）のセットを合計１０,０００名様にプレゼント
【淡麗グリーンラベル】 テレビＣＭと連動した「ＧＲＥＥＮパーカー※」を合計１０,０００名様にプレゼント ※サイズはＭ・Ｓサイズを応募時に選択いただく。 |
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| ５． | 応募方法 | 対象期間中の商品の「６缶パック裏面」についている専用応募はがき（１口分）、または「カートン１缶取り出し口」についている専用応募券（４口分）を要項に沿ってご応募いただく。 | |
| ６． | 応募締切り | ２０１１年５月３０日（月）＊当日消印有効 ＊商品発送は６月下旬より順次発送予定 |
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| ７． | 応募資格 | ２０歳以上（未成年者不可）で、日本国内在住の方 | |
| ８． | 問い合わせ先 |
キャンペーンダイヤル：０１２０－７００－１４９ ＊２４時間自動音声対応 問い合わせ窓口：０３－５６３８－３７００ ＊受付時間：９時～１７時（土・日・祝日を除く） |
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