2011年8月24日
キリン・ディアジオ株式会社
キリンビール株式会社
＜参考資料＞「ギネス®」がFacebook上でパブを展開！
～仮想のパブ「Guinness -THE PUB-」[ギネス®公式ページ]でお客様との新たな関係づくり～
・「ギネス®」を象徴する“ＰＵＢ”をテーマに、「ギネス®」ならではの世界観と商品の魅力を伝え、「ギネス®」を飲む時間がより特別なものになるよう、世界最大のソーシャルネットワークであるFacebookを活用した施策を８月３０日よりスタート。
・「ギネス®」とギネス®ファンのみならず、約２００店の日本国内ギネス®取り扱いパブを巻き込んだ新しいコミュニケーションの場として、仮想の“ＰＵＢ”を立ち上げる。仮想でありながらも現実と相互にリンクさせ、ブランドをより身近に深く感じていただける参加型のコミュニケーションとして新たな販促の仕組みを次々と展開予定。
・企画第１弾として、ギネス®社創業の１７５９年になぞらえ、平日１７：５９に「Guinness - THE PUB-」 の店長やスタッフから、思わず「ギネス®」を飲みに行きたくなるような、ブランドに関する薀蓄やお誘いが舞い込むほか、第２弾は、漫画家 永井豪氏の著名作品の中から選んだ漫画のコマに絡めた「お題」が出題される「ふきだしアワー」が、９月２２日よりスタート。空欄になっているふきだしに、ウィットと遊び心溢れる、ギネスにまつわるセリフを投稿してもらうなど、薀蓄の多い「ギネス®」ならではの情報を絡めながら、幅広いファン層に向けて楽しい企画を継続的に発信。
・７月２８日よりプレオープン企画を実施中。正式公開前にもかかわらず、既に３,８００名を超えるファン数を獲得している。
・１７５９年にアイルランドで誕生以来、世界１５０カ国以上で愛飲されている世界No.1※のスタウトビール。
- ※2009年年間スタウトビール世界販売数量ランキング（英・Plato Logic社調べ）
・「ギネス®」を最高においしく楽しめる“パーフェクトパイント”を積極的に推進し、世界中どこでもおいしい完璧な一杯を仲間とともに味わっていただけることを目指す。
・２００９年６月から、キリン・ディアジオ社で取り扱いを開始以降、スーパーなどの量販店やパブ業態などの飲食店を中心に取り扱い店舗を着実に拡大中。
「ギネス®」のソーシャルメディア施策概要
| ◆Facebook「Guinness -THE PUB-」[ギネス®公式ページ] | |
| ・店舗概要 | キリン・ディアジオ社が運営する日本でのFacebook上の仮想のパブ。 現実のパブと同様に、ブランドとお客様、ギネス®お取扱い飲食店が自由に語り合える場を提供する。 ＊URL：  www.facebook.com/GuinnessJapan |
| ・開店日時 | ２０１１年８月３０日１７：５９～ 正式オープン
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| ・展開内容 |
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| ◆GUINNESS navigator（ギネスナビゲーター） | |
| ・展開概要 | 「パーフェクトパイント」のドラフトギネスが楽しめる飲食店を検索できるスマートフォン専用アプリ。 |
| ・開始日時 | ２０１１年８月３０日 １７：５９～ |
| ・展開内容 | 美味しいドラフトギネス®の「パーフェクトパイント」が楽しめる、「GUINNESS Best Pubs 2012」に登録の飲食店を簡単に見つけられるスマートフォン用無料アプリのダウンロードをスタート。（iPhoneおよびアンドロイド端末に対応） ＊詳細は、ギネス®オフィシャルサイト www.guinness.jpFacebookページ www.facebook.com/GuinnessJapanまた、携帯電話向けのナビゲーションサイトも同時開設する。 |
| ◆「GUINNESS BEST PUBS 2012」 | |
| ・展開概要 | パーフェクトなドラフトギネス®<樽詰>が楽しめる飲食店（首都圏・中部圏・近畿圏）を紹介するギネス®ブランドサイト内のＰＵＢリスト。 |
| ・展開内容 | ギネス®社（ディアジオ社）が定めた「パーフェクトパイント基準」（ビールラインやグラスの洗浄管理、適正ガス圧、注出温度、ギネス専用パイントグラスの使用、注ぎ方、ヘッド（泡）の高さ、樽の適切な保管温度・鮮度管理・ローテーション基準等）を満たし、常にベストな状態で安定的にドラフトギネス®のパーフェクトパイントを提供している樽詰ドラフトギネス®扱い飲食店を掲載。 ＊URL： http://www.guinness.com/ja-jp/pub.html |
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