2011年9月29日
＜参考資料＞「ハートランドビール」の誕生２５周年施策を展開！
～“人から人へ伝えられるブランド”として２０１０年まで１８年連続対前年プラスを達成～
■今年で２５周年を迎える「ハートランドビール」の施策
・１９８６年の誕生以来、２０１１年１０月でブランド２５周年を迎える「ハートランドビール」。これを記念して、長年の人気の秘密を盛り込んだブランドブックを１０,０００冊作成。全国の飲食店に配布するほか、１０月１日から３１日にかけて、ＷＥＢ上で『「ハートランドビール」ブランドブックが当たる』キャンペーンを実施し、抽選で２５名にプレゼント。
・「ハートランドビール」の発祥地である六本木ヒルズの「HEARTLAND」では、「HEARTLAND BEER 25th Anniversary Month」と題して、２５年の歴史を振り返る「ハートランドビールと六本木」展を１０月１日から３１日に実施。また、店内でＤＪイベントを行うほか、１９８６年頃のメニューを再現した、「パオピン」を使った料理や「牛肉のハートランドビール煮」などの２５周年特別メニューを展開。
・「ハートランドビール」の唯一の製造拠点である取手工場でも見学通路内でパネル展を１０月１日から３１日に実施。
■“人から人へ伝えられるブランド”「ハートランドビール」
・ １９８６年に六本木にオープンした「ビアホール ハートランド」のハウスビールとして誕生し、全国の飲食店を中心に販売。「素（そ・もと）－モノ本来の価値の発見」をコンセプトに、厳選された麦芽１００％とアロマホップ１００％でつくった生ビールで、澄んだ香味と素直な味わいが特長。今年の１０月で２５周年を迎える。
・２００３年には「ハートランドビール」のコンセプトショップとして、株式会社フォーシーズ（社長：淺野幸子）が六本木ヒルズ（東京都港区）に「HEARTLAND」をオープン。「Neighborhood Bar」として、大人がくつろげる空間をお客様に提供している。
・近年、嗜好の多様化や生活防衛意識の高まりによって新ジャンル市場が拡大する中、「ハートランドビール」は、“人から人へと伝えられるブランド”として成長を続け、２０１０年まで１８年連続対前年プラスを達成。
記
【「ハートランドビール」概要】
| １．商品名 | 「ハートランドビール」 |  |
| ２．品種 | ５００ｍｌびん、３３０ｍｌびん、樽詰生７Ｌ、１５Ｌ | |
| ３．商品コンセプト | 「素（そ・もと）～モノ本来の価値の発見」 流行や権威や既存の価値観に左右されることなく「モノ本来の価値に気付く、発見する、自分にとっての本物を追求する」という考え方。 |
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| ４．ネーミング | 「HEARTLAND『心と大地』」 心のふるさとであり、ほっとしたときに戻るところ。 ビールがもっている自然で素朴なさわやかさ。 |
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| ５．味覚 | 「麦芽１００％、アロマホップ１００％、生ビール」厳選された麦芽とアロマホップのみを使用。素材の良さをそのままに、苦味をおさえた自然なテイストと澄んだ香味、素直な味わい。 | |
| ６．デザイン | ●「樹と大地」 樹と大地のつくりだす空間をデザイン。国際的に高い評価を受けているクリエイター、レイ吉村氏によるデザイン。ニューヨークの画家ラジャー・ネルソン氏の描いたイリノイ州の穀倉地帯の風景をもとにしたもの。 ●「ガラスの素材を生かしたエンボスびん」 ニューヨークの沖合いに沈む、２００～３００年前のヨーロッパからの沈没船から発見された、ラベルのないエンボスびんからヒントを得たもの。ボトルのカラーに日本で初めてエメラルドグリーンを採用。 |
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| ７．製造工場 | 取手工場 | |
| ８．販売予定数 | 約９０万ケース （大びん換算／１１,６００ｋｌ） | |
以上