2011年12月7日
「キリン 本搾り™チューハイ」をリニューアル
～発売１０年目を迎え、味覚もパッケージも刷新。果汁量を増量し、さらに果実味あふれる味わいを実現～
キリンビール株式会社（社長 松沢幸一）は、２００３年の発売以来“糖類・香料・着色料を一切使用せず、果汁とお酒だけでつくった、素材のありのままを楽しめるチューハイ”として好評をいただいている「キリン 本搾り™チューハイ」を味覚・パッケージともに刷新し、リニューアルします。発売品種は「グレープフルーツ」と「レモン」で、各３５０ｍｌ缶と５００ｍｌ缶を、１２月下旬製造品から順次切り替えます。
「キリン 本搾り™チューハイ」は、２００３年２月にメルシャン株式会社（社長 鈴木徹）で発売し、当社が販売を継承してからも“果汁とお酒だけでつくったチューハイ”として好評いただき、２０１２年で発売１０年目を迎えるロングセラー商品です。
味覚は、それぞれ果汁量を増量させることで、グレープフルーツの豊かなみずみずしい味わいや、レモンの爽やかな酸味を実現し、果実感をまるごと楽しめる、飲み飽きないチューハイに仕上げました。パッケージは、グレープフルーツとレモンのイラストをあしらい、果実感を高めたデザインとしました。
広告では、テレビＣＭやＷＥＢ、店頭などで新しくなった「キリン 本搾り™チューハイ」を訴求していきます。
近年ＲＴＤ市場は、さらなる嗜好の多様化や、缶入りハイボールなどの人気を背景に拡大傾向が続いています。
当社では、ＲＴＤ市場で高い支持をいただいている「氷結」を中心に、今回「キリン 本搾り™チューハイ」をリニューアルすることで、お客様のニーズに応え、さらなる支持獲得を目指します。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン 本搾り™チューハイ」リニューアル概要
| １． | 商品名 | 「キリン 本搾り™チューハイ」 |
| ２． | 発売地域 | 全国 |
| ３． | 発売時期 | ２０１１年１２月下旬製造品より順次切り替え |
| ４． | 発売品種 | ３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コンセプト | 糖類・香料・着色料を一切使用せず、果汁とお酒だけでつくった、素材のありのままを楽しめるチューハイ |
| ７． | リニューアルのポイント | |
| 【味覚】 |
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| 【パッケージ】 | グレープフルーツとレモンのイラストをあしらった果実感のあるデザイン |
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| ８． | ターゲット | ３０～４０代男女 |
| ９． | 広告展開 | テレビＣＭやＷＥＢ、店頭などで展開していく |
| 10． | 販売予定数 | ２０１１年 約９７万ケース （５,８００kl） ※２５０ml×２４本換算 |
| 11． | 製造工場 | キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所 |