2012年6月27日
「ＫＩＲＩＮ 白ハイボール™〔クリアボディ〕」を新発売
～成長するハイボール市場に“ホワイトドッグを使ったもっと気軽に楽しめる缶ハイボール”という新たな提案～
キリンビール株式会社（社長 磯崎功典）は、成長を続ける缶ハイボール市場での新たな提案として、クリアで澄みきった飲みごこちで、これまで以上に様々なシーンで気軽に楽しめる缶ハイボール「ＫＩＲＩＮ 白ハイボール™〔クリアボディ〕」を２０１２年９月２６日より全国で発売します。発売品種は３５０ｍｌ缶です。
「ＫＩＲＩＮ 白ハイボール™〔クリアボディ〕」は、“ホワイトドッグ”と呼ばれる熟成前のクリアなウイスキーでつくりました。これにより、ウイスキーならではの味わいを程良く残しつつ、これまでにない澄みきった爽快な飲みごこちを実現しました。ネーミングにも“白”を冠することで、その味覚特長を最大限に表現するとともに、シーンを選ばず食事にも合うイメージを訴求しています。
パッケージも白を基調としたデザインで統一しつつ、液色であるブラウンカラーをあしらうことで、シンプルな中にも洗練されたイメージを持つデザインとしました。
広告はテレビＣＭを中心に、雑誌、インターネットで展開し、新たな缶ハイボールの世界観を最大限に伝えていくほか、店頭でも気軽に手にとっていただけるような販促策を積極的に展開していきます。
当社調査によると、成長が続く缶ハイボールカテゴリーでの新たなニーズとして、“より気軽に飲みたい”、“もっと飲みやすく”といった価値を求めるお客様の声が増えていることが分かっています。これまで当社では、原酒の本格感を訴求したハイボール商品を展開してきましたが、今回、これまでに得た知見や上記ニーズを踏まえた新たな価値を持つ商品を開発することで、缶ハイボール市場での支持拡大を目指します。
近年、嗜好の多様化や家飲みの増加などを背景に、缶ハイボールを含むＲＴＤ※市場は成長を続けています。当社では、「氷結」ブランドを中心に、「キリンワインカクテル ワインスプリッツァ」や「本搾り™」などのラインアップに加え、新たに「ＫＩＲＩＮ 白ハイボール™〔クリアボディ〕」を発売することで、ＲＴＤ市場のさらなる活性化と酒類の総需要拡大を図っていきます。
- ※ Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン 白ハイボール™〔クリアボディ〕」商品概要
| １． | 商品名 | 「ＫＩＲＩＮ 白ハイボール™〔クリアボディ〕」 |
| ２． | 発売地域 | 全国 |
| ３． | 発売時期 | ２０１２年９月２６日（水） |
| ４． | 発売品種 | ３５０ｍｌ缶 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コンセプト | クリアで澄みきった飲みごこちで、様々なシーンで気軽に楽しめるハイボール |
| ７． | ターゲット | ３０～４０代男女 もっと気軽にハイボールを楽しみたいと感じているハイボール飲用層 |
| ８． | 商品特長 | |
| 【味覚】 | ホワイトドッグと呼ばれる熟成前のクリアなウイスキーだからこそできた、澄みきった飲みごこちのハイボール | |
| 【アルコール分】 | ５％ | |
| 【パッケージ】 | 白を基調に、液色であるブラウンカラーをあしらった洗練されたデザイン | |
| ９． | 広告展開 | テレビＣＭ、雑誌、インターネットなどで展開予定 |
| 10． | 販売予定数 | ２０１２年 約３３万ケース （２,０００ｋｌ） ※２５０ｍｌ×２４本換算 |
| 11． | 製造工場 | キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所 |