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キリンビール株式会社（代表取締役社長 磯崎功典）と株式会社ローソン（代表取締役CEO 新浪剛史）が、「Pontaカード」データなどの分析結果を活用し、“働く女性”に向け共同開発した「キリン ROOMY（ルーミー）」が、10月1日（火）の発売から3週間で年間販売予定の5割を突破しました。その好調の背景として、「キリン ROOMY（ルーミー）」の開発目的どおり、働く女性が飲みたいお酒への期待に応え、新たな需要創出ができていることが、ローソン社の調べで分かりました。
キリンビールとローソンは、両社の共通の課題である「新たな顧客層の拡大」をテーマにした共同取り組みを行ってきました。その中で、働く女性の飲みたいお酒として、梅や杏などの果実を使ったお酒にニーズがあることが分かった一方で、果実を使ったお酒の販売実績が伸びていないことも分かりました。そこで両社は、働く女性のニーズに応えられる商品が、コンビニエンスストアの店頭に並んでいないという仮説のもと、女性が手に取りやすい梅酒ベースのスタイリッシュなRTD※、「キリン ROOMY(ルーミー)」を販売したところ、他のRTDに比べ女性の購入比率が高い結果となりました。
- ※ Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料
【性別購入比率】
また、「キリン ROOMY(ルーミー)」は、仕事帰りにコンビニエンスストアに立ち寄る女性が、一日の終わりに充実した時間を過ごすために、“気軽に買いやすい”お酒としてデザインにもこだわりました。「他人の目を気にせずありのままの自分に戻りたい」、「頑張った自分にごほうびをあげたい」といったシーンにぴったりの商品であることから、他のRTD商品と比べて、仕事帰りの時間帯にあたる20:00～22:00での販売構成比が高くなっています。
【時間帯別販売構成比】
両社はこれからも、お客様への新たな付加価値の提案について共同取り組みを進め、総需要の拡大と市場活性化を図っていきます。
「キリン ROOMY（ルーミー）」商品概要
| 1． | 商品名 | ①「キリン ROOMY（ルーミー）しゅわしゅわ梅ソーダ」（画像：左） ②「キリン ROOMY（ルーミー）とろ～り梅ピューレ」（画像：右） |
| 2． | 発売日 | 10月1日（火） |
| 3． | 販売地域 | 全国のローソングループ酒販店※ （8月末現在100,10店舗）
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| 4． | 品種 | ①350ml缶 ②250ml缶 |
| 5． | 価格 | ローソン店頭価格 ①148円（税込） ②168円（税込） |
| 6． | 商品コンセプト | 一日の終わりに自分の部屋（ROOM）で楽しむ、ゆっくりとリラックスした気持ちにさせてくれるお酒 |
| 7． | ターゲット | 20～30代女性 |
| 8． | 味覚特長 | 完熟南高梅が持つフルーティな香りが楽しめます。 ①完熟南高梅梅酒のフルーティな香りと、心地よい酸味が楽しめるすっきりとした味わいで、食中や食後に、一日の疲れをすっきり・爽快にリフレッシュできる味覚。 ②完熟南高梅梅酒の芳醇な香りと、ほのかな甘さを楽しめるとろりとした口あたりが特長で、食後や就寝前、一日の終わりにゆっくりと楽しむことができる味覚。 |
| 9． | パッケージ | スタイリッシュで現代的なデザインであるとともに、梅酒をベースにした味覚であることを表現した、女性らしい柔らかな雰囲気のデザイン。 |
| 10． | 原材料 | ①うめ、スピリッツ、梅酒、糖類、酸味料、香料、カラメル色素 ②うめ、スピリッツ、梅酒、糖類、酸味料、増粘多糖類、香料、甘味料（アセスルファムK・スクラロース） |
| 11． | アルコール度数 | ①②ともに 4％ |
| 12． | 果汁分 | ①2.0％ ②3.8％ |
| 13． | 販売予定 | 「キリン ROOMY（ルーミー）」計 約5万ケース ※250ml×24本換算 |
| 14． | プロモーション | キリンビール : 店頭とWEB・SNSを中心に、プロモーションを展開。 ローソン : SNS公式アカウント「ローソンクルー♪あきこちゃん」から情報発信を積極的に展開。 |