「おにぎり公式飲料」を宣言！
ダージリン茶葉を増量し、さらに爽やかな無糖紅茶に進化
「キリン 午後の紅茶 おいしい無糖」２月１９日（火）リニューアル新発売～２０１２年「午後の紅茶 おいしい無糖」の販売数量は５０９万ケースを突破～
- 商品
- 2013年1月23日
- キリンビバレッジ株式会社
キリンビバレッジ株式会社（社長 首藤由憲）は、紅茶飲料のＮｏ.１ブランド（※１）「キリン 午後の紅茶」から、爽やかな飲み心地が楽しめる本格無糖紅茶「キリン 午後の紅茶 おいしい無糖」を２月１９日（火）から全国でリ ニューアル新発売します。
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「午後の紅茶 おいしい無糖」は、食事に合う無糖紅茶として、２０１１年に発売して以来、新たな紅茶の飲用シーンを拡大しています。２０１２年は「おにぎり」という日本食のシンボルとの相性の良さを訴求するＴＶＣＭや店頭活動を展開し、食事シーンと無糖紅茶のおいしさを訴求することで、累計販売数量は５０９万ケースを突破、「午後の紅茶」ブランド３年連続過去最高の販売数量となる４,５６１万ケース達成を牽引しました。
今年は、「おにぎり公式飲料」となることを宣言し、発売時よりＴＶＣＭや店頭活動を通じ、昨年以上に大々的に「おにぎり」と「午後の紅茶 おいしい無糖」の相性の良さを訴求していきます。また、紅茶の性質を科学的に検証し（※２）、紅茶が「おにぎり」と合うこともアピールしていきます。
今回、リニューアル新発売する「午後の紅茶 おいしい無糖」は、軽やかで清々しい香味のダージリン茶葉を従来品よりも１．４倍（※３）使用した、本格紅茶の味わいと爽やかな飲み心地が特長の無糖紅茶です。鮮度管理した「フレッシュカット茶葉」を使用し、すっきりとしたおいしさを実現しました。
パッケージは、金色の大きな葉を中央に堂々と配置したデザインはそのままに、さらに茶葉のイラストを印象的にあしらうことで、ダージリン茶葉の清々しさを表現しました。
１９８６年の発売以来、常に日本の紅茶飲料市場をリードし続ける「キリン 午後の紅茶」。今年も、日常生活における紅茶の新たな飲用シーンを続々とご提案することで、紅茶飲料市場をさらに活性化していきます。
キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
※１ 株式会社食品マーケティング研究所調べ（２０１１年実績）
※２ キリン株式会社飲料技術研究所調べ
※３ ダージリン茶葉７０％使用
商品概要
②５００ｍｌペットボトル／２４本入り
③２８０ｍｌペットボトル／２４本入り
②１４０円
③１１５円
※①②③とも、消費税抜き希望小売価格
使用した、本格紅茶の味わいと爽やかな飲み心地が特長の無糖紅茶。
※ ダージリン茶葉７０％使用