キリンビバレッジ株式会社(社長 首藤由憲)は、「世界のKitchenから」ブランドについて、「世界のKitchenから ソルティライチ」のリニューアル発売にあわせ、新CMを6月11日(火)より首都圏1都6県を除く全道府県でオンエア開始します。
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新CMでは、商品そのものにスポットを当て、「世界のKitchenから ソルティライチ」ができ上がる様子を丁寧に描きました。メインメッセージには、“塩とフルーツのおいしさにはまってます!”を採用。旬のライチとまろやかな沖縄海塩との組み合わせでできた「ソルティライチ」のみずみずしいおいしさを、つくり方を表現することでお伝えするストーリーとなっています。
また、暑い夏を爽やかに乗り切ってもらいたいという願いから、“熱中症対策※1もおいしくなくちゃ!”というメッセージも発信します。夏の体に不足しがちな塩分や水分をおいしく摂取できるという機能性にもスポットが当たっています。
●「世界のKitchenから ソルティライチ」について
「世界のKitchenから」ブランドは、世界中のお母さんの家族へのやさしい想いとおいしさの知恵をヒントに、日本人の味覚に合うように“ひとてま”加えたおいしさをお届けするブランドです。 2011年7月に発売した「世界のKitchenから ソルティライチ」は、タイのデザート「ローイゲーオ※2」をお手本に作った、おいしく塩分と水分を補給できる混合果汁入り飲料※3で、旬のおいしさを閉じ込めた凍結ライチと沖縄海塩の組み合わせに隠し味のハーブを入れて純水で割ることで、ライチの持つほんのりした甘酸っぱさを引き出しながら、後味がすっきりとした味わいに仕上げました。
今回のリニューアルでは、ライチ果汁を増やすことで、よりしっかりとした果実感を実現しました。また、ナトリウムを43mg(100ml当たり)配合しているため、熱中症対策にも役立てていただけます。
●CMストーリー
さわやかな夏の日差しの中、水と氷に満たされたピッチャーに、旬のおいしさを閉じ込めたライチの果汁がゆっくりと混ざり合っていきます。さらにそこへ、沖縄海塩をひとつまみ。マドラーでくるりと混ぜ合わせると、氷がカラカラと音を立て、「ソルティライチ」の完成です。
グラスに注いだ「ソルティライチ」に飾り付けたミニチュアのパラソルが、最後にパッと可愛らしく開きます。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
※1 厚生労働省の推奨に従い、「熱中症対策」の用語を使用することができるのは、ナトリウム
40~80mg/100mlを含有する清涼飲料水とされています。
※2 旬の果実を塩に漬けて下ごしらえし、自家製のシロップと氷をかけて作るタイのデザート。
※3 グレープフルーツ、ぶどう、ライチの10%混合果汁入り飲料。