［食領域］
「キリン・ザ・ストロング」シリーズ新発売
～「トリプルハード製法」※1で実現した、ハードな刺激と飲みごたえのRTD※2商品が登場～
- 商品・サービス
2018年2月28日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、アルコール度数9％で、ハードな刺激と飲みごたえを実現したRTD新商品「キリン・ザ・ストロング ハードドライ／ハードレモン／ハードコーラ」（350ml缶、500ml缶）を4月10日（火）より全国で新発売します。
- ※1 ハードな炭酸感・味わい・アルコール感の3要素を兼ね備えた中味製法であること。
- ※2 Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料。
2017年のRTD市場は2010年比で約1.5倍の規模となり、中でも高アルコール系RTD※3（以下、ストロングRTD）市場は約2.5倍に拡大、全体の5割強を占めるまでに成長※4しました。特に40～50代の男性から高い支持を獲得※5しています。
- ※3 アルコール度数7～9％のRTD。
- ※4 出典：インテージSRI拡大推計 全国 推計販売規模（容量）
- ※5 出典：インテージSCI 高アルコール系RTD購入者 性年代別人数構成比・容量構成比
当社の調査において、お客様はストロングRTDに対し、“さらに強い刺激、うまさ、飲みごたえ”がある味わいや、“価格以上に満足できる”品質を期待していることが分かりました。
同商品は、当社独自の「トリプルハード製法」により、40～50代の男性を中心としたお客様がストロングRTDに期待している「ハードな刺激と飲みごたえ」を実現しました。さらに「ストロングRTD市場のど真ん中」を狙う意気込みをストレートに表現した商品名と、当社RTDで初めてキリンビール社を象徴する“聖獣”を採用した堂々としたデザインで「おいしさ」と「品質感」を訴求します。同商品を新発売することで、伸長するRTD市場のさらなる拡大を図ります。
- 中味について
- 当社RTDで最も強い※6「ハードな炭酸感」、グッとくる「うまみ」をもたらす、新開発“ハードエキス”（特許出願中）を使用した「ハードな味わい」、クリアウオッカを使用しアルコール分9％に仕上げた「ハードなアルコール感」という、「トリプルハード製法」で実現した、ハードな刺激と飲みごたえが特長です。
- パッケージについて
- 当社RTDで初めて“聖獣”を取り入れた、力強く、堂々としたデザインです。ブランドカラーである黒色をベースに、“聖獣”と商品名、フレーバー名を目立つように配置し、おいしさや品質感を強調しました。
- ※6 ハードドライとハードコーラは、当社RTD商品で最も強い炭酸ガス圧。ハードレモンは、当社果汁系RTD内で最も強い「キリン 氷結®ストロング シチリア産レモン」などと同等の炭酸ガス圧。
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。
商品概要
- 1．商品名
- 「キリン・ザ・ストロング ハードドライ」
「キリン・ザ・ストロング ハードレモン」
「キリン・ザ・ストロング ハードコーラ」 - 2．発売日・発売地域
- 2018年4月10日（火）・全国
- 3．容量／容器
- 350ml缶、500ml缶
- 4．価格
- オープン価格
- 5．アルコール分
- 9％
- 6．販売予定数
- 約600万ケース（36,000KL、250ml×24本換算）
- 7．製造工場（予定）
- キリンビール取手工場、岡山工場、キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所