［食領域］
「本麒麟（ほんきりん）」発売から約3カ月で1億本突破！
- 商品・サービス
2018年6月1日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、3月13日（火）に発売した「本麒麟（ほんきりん）」（350ml缶、500ml缶）が、約3カ月で年間目標の5割を超える1億本（350ml缶換算）※1を突破しました。
- ※1 大びん換算すると約280万ケース
「本麒麟」は、“力強いコク”と“飲みごたえ”にこだわり、本格的なうまさを追求した商品です。
発売月の販売実績が当初販売計画の1.5倍を記録するなど大変好評をいただき、製造工場を3工場追加して、現在全9工場体制で製造を行うなど、増産体制も強化しています。
発売から3カ月が経っても販売好調で、ついに出荷本数は1億本を突破しました。これは、当社新ジャンル史上2番目の販売スピードで、「キリン のどごし<生>」以来の当社13年ぶりの大型新商品となりました。
「本麒麟」は、「ビールに近い味覚（高品質）」を求める新ジャンルユーザーのニーズを充足する新商品として、新ジャンルカテゴリー価値領域の拡大と、市場の活性化を目指します。
好調の要因
① ビールに期待される“力強いコクと飲みごたえ”の実現
当社調査※2によると、「本麒麟」を飲用したお客様の93％から「うまさに驚いた！」と好意的に評価いただいています。
「本麒麟」は新ジャンルの商品でありながら、ビールに期待される“力強いコクと飲みごたえ”を実現した商品です。ドイツ産ヘルスブルッカーホップを一部採用することで上質な苦みを実現し、当社主要新ジャンル商品より1.5倍の時間をかける長期低温熟成※3により、雑味を低減し、よりコクが感じられる味わいに仕上げました。
アルコール度数も6％と少し高めに設定することで、飲みごたえも実現しています。
- ※2 キリン調べ（ビール類1カ月飲用者） 調査時期：2018年5月 N数：1,597名
- ※3 キリンビール伝統の低温熟成期間を1.5倍にした製法／当社主要新ジャンル比
② 視認性が高く、本格的な美味しさを期待させるパッケージデザイン
上質で、お客様の目にも留まりやすい「赤」のパッケージカラー、中央にあしらった「本麒麟」のロゴ、キリンの聖獣に本格感・品質感を感じると、大変好評いただいています。
③ CMの好調
CM総合研究所による調査では、3・4月度のCM好感度「アルコール」銘柄で、2カ月連続1位に選ばれました。
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。
商品概要
- 1．商品名
- 「本麒麟（ほんきりん）」
- 2．発売地域
- 全国
- 3．発売日
- 2018年3月13日（火）
- 4．容量／容器
- 350ml缶、500ml缶
- 5．価格
- オープン価格
- 6．アルコール分
- 6％
- 7．酒税法上の区分
- リキュール（発泡性）①
- 8．販売予定数
- 約510万ケース（65,000KL）※大びん換算
- 9．製造工場
- キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、滋賀工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場（全9工場）