［食領域］
販売好調の「本麒麟」、年間販売目標を上方修正
～当初予定の約5割増となる約790万ケース※1に修正～
- 商品・サービス
2018年6月26日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、3月13日（火）に発売した「本麒麟」（350ml缶、500ml缶）について、6月下旬に年間販売目標である約510万ケースの約7割にあたる360万ケースを突破しました。販売好調につき、当初予定の約5割増となる約790万ケースに上方修正します。
- ※1 大びん換算
「本麒麟」は、発売から約3カ月で1億本（350ml缶換算）の販売を達成しました。これは当社新ジャンル史上2番目の販売スピードで、「キリン のどごし<生>」以来、13年ぶりの大型新商品となりました。
当商品は、”ビールに近いおいしさ“を求める新ジャンルユーザーのニーズを充足する新商品として、新ジャンルカテゴリーの価値領域拡大と市場の活性化を目指します。
好調の要因
- ①ビールに期待される“力強いコクと飲みごたえ”の実現
「本麒麟」は新ジャンルの商品でありながら、ビールに期待される“力強いコクと飲みごたえ”のあるうまさを味わえる商品です。
爽やかな香りと上質な苦みが特徴のドイツ産ヘルスブルッカーホップを一部採用し、当社主要新ジャンル商品の1.5倍の時間をかける長期低温熟成※2により雑味を低減し、よりコクが感じられる味わいに仕上げました。
アルコール度数も6％と少し高めに設定することで、力強い飲みごたえも味わえます。- ※2 キリンビール伝統の低温熟成期間を1.5倍にした製法／当社主要新ジャンル比
- ②視認性が高く、本格的なおいしさを期待させるパッケージデザイン
上質で、お客様の目にも留まりやすい「赤」のパッケージカラーや中央にあしらった「本麒麟」のロゴ、キリンの聖獣に本格感・品質感を感じると、大変好評いただいています。 - ③CMの話題化
本麒麟のCMに、6月7日（木）からYOSHIKIさんが登場。YOSHIKIさん自らCMへの出演を発表したInstagramは再生回数20万回を突破しました。YOSHIKIさん出演のCMやキャンペーン関連の動画も、10日間で500万回再生され、話題になりました。
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。
商品概要
- 1．商品名
- 「本麒麟（ほんきりん）」
- 2．発売地域
- 全国
- 3．発売日
- 2018年3月13日（火）
- 4．容量／容器
- 350ml缶、500ml缶
- 5．価格
- オープン価格
- 6．アルコール分
- 6％
- 7．酒税法上の区分
- リキュール（発泡性）①
- 8．販売予定数
- 約790万ケース（100,000KL）※大びん換算
- 9．製造工場
- キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、滋賀工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場（全9工場）