「キリンレモン」年間販売目標を当初目標の約7割増の600万ケースに再上方修正

～前年販売実績の2倍※1と好調！～

商品・サービス

2018年10月3日

キリンビバレッジ株式会社

キリンビバレッジ株式会社（社長堀口英樹）は、本年発売90周年を迎え、4月10日（火）にリニューアル発売※2した「キリンレモン」について、7月に年間販売目標を当初目標（360万ケース※3）の約4割増（500万ケース）に上方修正しましたが、10月末までの達成を見込み、今回当初目標の約7割増の600万ケースに再上方修正します。
炭酸市場は1-8月累計で前年同期比107％※4と伸長しており、その中でも透明炭酸市場は、「キリンレモン」の販売が寄与して、前年比116％と好調に推移しました。

※1 2018年1-8月販売実績の前年同期比
※2 「キリンレモン」1.5LPET、450mlPET、500ml缶、350ml缶、190ml缶
※3 「キリンレモン」ブランド合計 ※2に加え「キリンレモン」200mlリターナブルびん、「大人のキリンレモン」1.5LPET、500mlPETを含む
※4 インテージ　SCI　炭酸市場　2017年1月～2018年8月　平均購入規模（本数）

リニューアルにより新しくなったパッケージや、プロモーションではBiSH、水瀬いのりさんなどのアーティストとのコラボレーション動画を続々と展開してきた「KIRIN LEMON Tribute（キリンレモントリビュート）」が、累計再生回数5,300万回※5を突破するなど大変好評いただいています。既存のユーザーに加え、20～30代を中心に新規ユーザーのトライアルが進みました。また、甘さ控えめの味覚も好評で、リピートするお客様が増えています。

※5 Twitter、YouTube、Instagram上の2018年8月8日（水）時点における再生回数の合計数値

好調の要因

発売90周年を迎えたロングセラー商品からの「なつかしいのに新しい」という新提案

①品質へのこだわり
誕生時からの人工甘味料・着色料・保存料不使用などの品質へのこだわりは継承しながら、今回の「キリンレモン」は、瀬戸内レモンピールエキスを新たに使用し、甘さ控えめの味覚設計で、現代のライフスタイルにふさわしい、ますますさわやかなおいしさに進化しています。
②インパクトあるパッケージ
初代「キリンレモン」をモチーフにし、瓶に見立てたボトルの透明感や中央に配した聖獣マークが印象的なパッケージは20～30代女性を中心に高い評価をいただいています。SNS等でも、パッケージが「かわいい」「かっこいい」という投稿が多く見られます。
③プロモーションの話題化
佐久間由衣さん主演のTVCMを皮切りに、「キリンレモンのうた」を現代版にアレンジしたさまざまなアーティストとのコラボレーション動画企画「KIRIN LEMON Tribute(キリンレモントリビュート）」は、累計再生回数5,300万回を突破して話題になりました。炭酸飲料の最盛期である夏季には、BiSHのオリジナルレコードが当たるキャンペーンや、水瀬いのりさんを起用したニコニコ生放送の配信、1回限りの90秒TVCMのオンエアなど、話題化を加速させました。
なお、「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS 2018」のフィルム部門Bカテゴリーにおいて、キリンレモン×BiSH「透明なままでゆけ。」ミュージックビデオがシルバーに入賞しました。

キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。

商品概要

1．商品名: 「キリンレモン」
2．発売地域: 全国
3．発売日: 2018年4月10日（火）
4．容量・容器: ①450mlPET ②1.5LPET ③500ml缶 ④350ml缶 ⑤190ml缶
5．価格（消費税抜き希望小売価格）: ①140円 ②320円 ③130円 ④115円 ⑤80円

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