「本麒麟」の年間販売目標を再上方修正

商品・サービス

2018年11月20日

キリンビール株式会社

キリンビール株式会社（社長布施孝之）は、3月13日（火）に発売した“力強いコクと飲みごたえ”が特長の新ジャンル商品「本麒麟」について、6月に年間販売目標を当初予定の約510万ケース※1の5割増となる約790万ケースに上方修正しました。今回、販売好調につき、修正目標（約790万ケース）のさらに1割増（当初予定の約7割増）となる約870万ケースに再上方修正します。

※1 大びん換算

「本麒麟」は、発売から約半年で2億本（350ml缶換算）の販売を達成するなど、大変好評をいただいています。過去10年のキリンビール新商品でも売上No.1※2となり、「キリンのどごし<生>」に次ぐ、13年ぶりの大型新商品となりました。

※2 発売から7カ月間の累計出荷実績で比較

当商品は、“ビールに近いおいしさ”を求める新ジャンルユーザーのニーズを充足する新商品として、新ジャンルカテゴリーの価値領域拡大と市場の活性化を目指します。

好調の要因

[1]高い味覚評価で、リピート購入が増加
「本麒麟」は新ジャンルの商品でありながら、ビールに期待される“力強いコクと飲みごたえ”のあるうまさを味わえる商品です。
購入いただいたお客様からは本格的な味わいが評価され、発売時以降、高いレベルでのリピート購入が継続しています。
[2]CMの好評と“おいしい”口コミで、トライアル購入が続伸
「おいしさ」にフォーカスして、俳優の江口洋介さんなどを起用したCMが好評で、お客様の商品認知・好意度が向上しています。
またCMと店頭を連動させた訴求に加え、「本麒麟」を飲んだお客様の「おいしい」を中心としたポジティブな口コミの広がりが、トライアル購入の増加につながっています。

開発担当者からのコメント
- 「本麒麟」は「ジャンルを超えてあなたの一番うまい！になる」を目指し、素材と製法にこだわって、丁寧に造った力強いコクと飲みごたえが特長です。「うまいね、これ」と驚いていただきたい！その一心です。まだ試していない方も、ぜひ一度ご賞味ください。

キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。

商品概要

1．商品名: 「本麒麟（ほんきりん）」
2．発売地域: 全国
3．発売日: 2018年3月13日（火）
4．容量／容器: 350ml缶、500ml缶
5．価格: オープン価格
6．アルコール分: 6％
7．酒税法上の区分: リキュール（発泡性）①
8．販売予定数: 約870万ケース（110,000KL）※大びん換算
9．製造工場: キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、滋賀工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場（全9工場）

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