「キリンレモン」上方修正した年間販売目標600万ケースを達成！発売90周年の今年、21年ぶり※1の快挙

商品・サービス

2018年12月20日

キリンビバレッジ株式会社

キリンビバレッジ株式会社（社長堀口英樹）は、今年発売90周年を迎え、4月10日（火）にリニューアル発売※2した「キリンレモン」について、二度にわたる上方修正をした年間販売目標の600万※3ケースを12月中旬に達成しました。販売量は昨年のおよそ2倍であり、リニューアルした中味、パッケージに加え、プロモーションも好評で、今年の透明炭酸市場を活性化しました。

※1 600万ケースの達成は1997年以来の21年ぶり
※2 「キリンレモン」1.5LPET、450mlPET、500ml缶、350ml缶、190ml缶
※3 「キリンレモン」ブランド合計 ※1に加え「キリンレモン」200mlリターナブルびん、「大人のキリンレモン」1.5LPET、500mlPET、「キリンレモンゼロ」を含む

90周年を迎えた2018年のキリンレモンのトピックス

4月10日：リニューアル発売
4月中旬：発売から約1週間で1,000万本※4を突破
4月中旬：発売から約1週間で佐久間由衣さん主演のTVCMのフルムービーが1,000万回再生※5突破
5月21日：シュゼットのコラボ商品「東京百年物語キリンレモンサンドクッキー」が発売※6
5月末：「キリンレモントリビュート※7」が話題化となり、累計再生回数3,500万回※8突破
6月下旬：「Japan YouTube Ads Leaderboard※9」において、2018 年上半期の9位にキリンレモン×BiSH「透明なままでゆけ。」ミュージックビデオが入賞
7月4日：「キリンレモントリビュート」累計再生回数5,300万回※8突破
7月中旬：年間販売目標を500万ケースに上方修正（当初目標の4割増）
10月上旬：年間販売目標を600万ケースに上方修正（当初目標の7割増）
11月6日：カロリーゼロ※10の「キリンレモンゼロ」を発売
12月中旬：年間目標600万箱達成
12月下旬：「キリンレモンクリスマス企画」をTwitterで展開予定

※4 450mlPETのみの販売数量
※5 YoutubeとTwitter再生回数合計
※6 （株）シュゼット・ホールディングスより発売
※7 「キリンレモンのうた」を現代版にアレンジした様々なアーティストとのコラボレーション動画企画
※8 Youtube、Twitter、Instagram再生回数合計
※9 YouTubeが人気の動画広告を半期ごとに選出するアワード
※10 食品表示基準に基づき、5kcal（100ml当たり）未満を0kcalとする

好調の要因

発売90周年を迎えたロングセラー商品からの「なつかしいのに新しい」という新提案

①品質へのこだわり
誕生時の人工甘味料・着色料・保存料不使用などの品質へのこだわりは継承しながら、今回の「キリンレモン」は、瀬戸内レモンピールエキスを新たに使用し、甘さ控えめの味覚設計で、現代のライフスタイルにふさわしい、ますますさわやかなおいしさに進化しています。
②インパクトあるパッケージ
初代「キリンレモン」をモチーフにし、瓶に見立てたボトルの透明感や中央に配した聖獣マークが印象的なパッケージは20～30代女性を中心にSNS等での投稿も多く、高い評価をいただいています。
③プロモーションの話題化
佐久間由衣さん主演のTVCMを皮切りに、「キリンレモンのうた」を現代版にアレンジしたさまざまなアーティストとのコラボレーション動画企画「KIRIN LEMON Tribute（キリンレモントリビュート）」が高い再生回数を突破するなど、Youtube、Twitter、Instagramなどのデジタル施策が話題となり、SNS等で拡散されました。

キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。

商品概要

1．商品名: 「キリンレモン」
2．発売地域: 全国
3．発売日: 2018年4月10日（火）
4．容量・容器: ①450mlPET ②1.5LPET ③500ml缶 ④350ml缶 ⑤190ml缶
5．価格（消費税抜き希望小売価格）: ①140円 ②320円 ③130円 ④115円 ⑤80円

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