「ハイネケン」年間販売目標を上方修正

～当初予定の約1割増となる約110万ケースへ。9月は前年比約2.5倍の増産予定～

2019年8月19日

キリンビール株式会社

「ラグビーワールドカップ2019™日本大会」のワールドワイドパートナーである「ハイネケン」を国内で製造販売するキリンビール株式会社（社長布施孝之）は、ヨーロッパNo.1プレミアムビール※1「ハイネケン」の販売好調を受け、年間販売目標を約1割増の約110万ケース※2に上方修正します。

「ハイネケン」は、「ラグビーワールドカップ2019™日本大会」に向けた需要の高まりを受けて、飲食・量販企業の取り扱いが大きく増え、2019年1-7月の販売数量が対前年比約3割増と大変好調に推移しています。9月の製造予定も前年比約2.5倍と大幅増の予定です。

好調の要因

①大会に向けたビール消費高まりへの期待
- 大会に向けたビール消費の高まりが期待され、「ハイネケン」取り扱い店舗が量販企業で前年末比約6割増※3、料飲企業の2019年新規取り扱い店舗も約3,400店増※4と、大幅に増えています。
  - ※3 2018年12月末・2019年7月末比較
  - ※4 2019年1－7月実績

②ラグビー施策への好反応
- ワールドワイドパートナーの権利である、通常は入ることができないスタジアムのバックステージエリアとコイントスを間近で見学できるツアーや、試合観戦チケットが当たるキャンペーンを高く評価いただき、販売数量が大きく伸びています。
  またラグビーのルールをあまり知らない人にも大会を楽しんでもらいたいという想いから「にわかでいいじゃないか」というキーワードで広告を展開し、新たな「ハイネケン」ファンを獲得しています。

③ヨーロッパNo.1プレミアムビールのブランド力
- 「ハイネケン」は1873年に誕生し、世界192ヵ国で愛されているプレミアムビールです。高いブランド認知と、リッチでバランスの取れた味わい、ほのかなフルーツの香りが好評で、リピート需要を獲得しています。

「ラグビーワールドカップ2019™日本大会」のワールドワイドパートナーであるハイネケンブランドは大会の機運を盛り上げるべく、さまざまな施策を実施します。試合開催都市で開催されるイベントなどを通じて、国内での地域活性化に取り組みます。

キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。

商品概要

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