「本麒麟」絶好調！！

商品・サービス

2019年9月25日

キリンビール株式会社

キリンビール株式会社（社長布施孝之）は、「本麒麟」の2019年販売数量が、9月時点で早くも1,000万ケース※1を突破しました。9月の販売数量も前年比約9割増と大きく伸ばしています。

※1 大びん換算
※2 9月1日～9月24日の販売数量

今年1月中旬製造品よりリニューアルした「本麒麟」は当社の“ものづくりのこだわり”が詰まった商品です。「本麒麟」の強みである「ビールに近い卓越したうまさと品質」を一層強化し、お客様から高い味覚評価をいただいています。販売も好調に推移し、年間販売目標も年初計画の1,380万ケースより約200万ケース増やし、前年比約7割増にあたる約1,580万ケースに上方修正しています。

当社は、「本麒麟」を通じて“ビールに近いおいしさ”を実感いただくことで、ビール類市場の活性化を目指します。

好調の要因

[1]新ジャンル市場の活性化
10月の消費税増税によって節約志向がさらに高まり、新ジャンル商品へのニーズも高まっています。中でも、低価格でありながら高品質な商品やサービスがお客様の支持を集め、“身近なものこそ、きちんとしたいいもの”を選択する傾向が強くなっています。
[2]“うまさ”にフォーカスしたリニューアル
「本麒麟」は、新ジャンルの商品でありながら、“力強いコクと飲みごたえ”のある本格的なうまさを味わえる商品です。今年１月中旬製造品からリニューアルを行い、「本麒麟」の強みである「ビールに近い卓越したうまさと品質」を一層強化しました。
[3]認知・飲用経験率の上昇
”うまさ”にフォーカスした商品リニューアルと、「本麒麟」史上最大規模の広告・PRを店頭と連動させることで、8月時点で商品認知率が約60％、飲用経験率が約36％まで上昇しました。認知率・飲用経験率の上昇に伴い、1～9月※3の販売数量も前年比約7割増と大きく伸びています。また消費税増税前の9月販売数量※2も前年比約9割増と大きく伸びており、お客様からの「本麒麟」に対する期待が感じられます。
- ※3 1月1日～9月24日の販売数量

キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。

商品概要

1．商品名: 「本麒麟（ほんきりん）」
2．発売地域: 全国
3．発売日: 2019年1月中旬製造品より順次切り替え
4．容量／容器: 350ml缶、500ml缶
5．価格: オープン価格
6．アルコール分: 6％
7．酒税法上の区分: リキュール（発泡性）①
8．販売予定数（2019年）: 約1,580万ケース（200,000KL）※大びん換算
9．製造工場: キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、滋賀工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場（全9工場）

ニュースリリースに記載されている内容は、報道発表日現在の情報です。お客様がご覧いただいた時点で、情報が変更（生産・販売が終了している場合や、価格、仕様など）されている可能性がありますのであらかじめご了承下さい。

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