［食領域］
～ニューヨーク ブルックリンスタイルが新たな体験者を創出。販売数量が前年比約6割増に！～
ブルックリンブランド 販売好調
～フラッグシップブランド「ブルックリンラガー」は15カ月連続前年超え～
- 商品・サービス
2019年10月18日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）が販売する、ニューヨークNo.1クラフトブルワリー※1、ブルックリン・ブルワリー社（米国ニューヨーク、CEO Eric Ottaway／President Robin Ottaway）ブランドの販売数量が9月末時点で前年比約6割増※2、17年比で2倍以上と大変好調に推移しています。中でもニューヨークで最も選ばれているクラフトビール銘柄であり、ブランド群の販売数量の約8割※3 を占めるフラッグシップ商品「ブルックリン ラガー」は、2018年7月から15カ月連続で前年の販売数量を超えています。
- ※1 2017年ニューヨークにおけるクラフトブルワリーの販売数量 ビアマーケターズインサイト調べ
- ※2 2018年・2019年 1月～9月実績比較。日本国内での販売数量。
- ※3 2019年1月～９月実績
ブルックリン・ブルワリーは、創業者であるSteve Hindyの“ビールでブルックリンの街に活気を取り戻したい”という思いから、ビール本来の魅力を通してブルックリンの多様なカルチャー・コミュニティ・人を元気にする取り組みを続けてきました。この“ブルックリンスタイル” が生み出す新たな飲用シーンの提案と、当社の「Tap Marché（タップ・マルシェ）」によるクラフトビールの取り扱い店舗拡大によって、ブルックリンブランドは新たな飲用者を創出し、業務用の市場を中心に大きく伸長しています。
好調の要因
1．ブルックリンスタイルに共感した“ビール非飲用者”のトライアル獲得
- 地元アーティストとともに、ビールとカルチャーを楽しむイベントを実施し、街を活性化させながら、ファンコミュニティを生んだ“ブルックリンスタイル”を日本でも展開しています。
アートや音楽など、さまざまなカルチャーとのコラボレーションで、ビールの新しい飲用シーンを創出することで、“ブルックリンスタイル”への共感が生まれ、既存ビール飲用者とは異なる、20～30代の若年層の新たなファンを獲得しています。
2．こだわりと遊び心が詰まった、多様な味わいやストーリーを感じる商品ラインアップ
- ブルックリン ラガー
創業時から続くコア商品で、ブルックリンで19世紀当時人気であったレシピをベースにするなど、街への愛が詰まっています。華やかな香りとカラメル麦芽の余韻が特長です。 - ブルックリン ソラチエース
北海道が起源のホップの個性を活かした、レモングラス・ハーブを感じる爽やかな香りが特長です。 - ブルックリン ディフェンダーIPA
ビールの守り人-Defenderとしての信念を形にしたIPAで、トロピカルフルーツの香りと爽やかな後味が特長です。 - ブルックリン サマーエール
夏のビールシーンをスタイリッシュにしてくれる、ブルックリン・ブルワリーの限定品の中でNo.1を誇る商品です。
日本でも販売好調で、特にタップ・マルシェ向けPETは増産したにも関わらず、想定以上の売行きで今夏発売分は、8月時点で完売しました。爽やかに楽しめるペールエールです。
3．「Tap Marché（タップ・マルシェ）」の展開による接点拡大
- 2019年8月には全国で1万店を突破し、年間目標の1万3千店に向けて順調に推移しています。クラフトビールとの接点が増えることで、ブルックリンブランドに触れる機会も増え、間口が拡大しています。
キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。
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