「キリンカラダFREE（キリンカラダフリー）」10カ月連続前年増を記録し、11月累月前年比14％増！

※1熟成ホップ由来苦味酸（じゅくせいほっぷゆらいくみさん）を機能性関与成分として初めて販売された商品

商品・サービス

2021年12月10日

キリンビール株式会社

キリンビール株式会社（社長磯崎功典）は、史上初となる「熟成ホップ由来苦味酸」を使用したお腹まわりの脂肪を減らす※2ノンアルコール・ビールテイスト飲料の機能性表示食品「キリンカラダFREE（キリンカラダフリー）」の販売が好調で、対前年の販売数量が10カ月連続前年増を記録し、11月累月前年比14％増で推移しています。
※2 本品は肥満傾向な方に適しています。バランスの良い食事と適度な運動を

当社の調査によると、近年コロナ禍で生活意識や行動が変化し、家での食事の機会が増える中、より素材や健康を意識した選択をする方が増えています。こうした需要の高まりの中、ノンアルコール・ビールテイスト飲料市場は11月累月で前年比8％増と拡大※3しています。
※3 インテージSRI+調べ

当社は「キリンカラダFREE」により、市場の活性化を通じてお客様に健康的な毎日を提供し、ノンアルコール・ビールテイスト飲料を、“お酒が飲めない時に代替として飲む”といった消極的飲用から、“飲みたい時に選択して飲む”といった積極的飲用のカテゴリーに進化させます。

「キリンカラダFREE」好調の要因

市場拡大および2021年5月より実施したリニューアルによりお客様から高い支持をいただいた結果、当商品の6月-11月における1人あたりの購入容量が対前年105％※4と堅調に推移しています。
※4 インテージSCI調べ

①健康意識の高まりによる機能系ノンアルコール・ビールテイスト飲料市場の拡大

機能系ノンアルコール・ビールテイスト飲料市場は、2021年11月累月で前年比20％増※5と大きく拡大しています。背景として、機能系ノンアルコール・ビールテイスト飲料が「ビールの代替としての飲用」のみならず、健康を気遣うニーズへの提案として支持されていると考えられます。
※5 インテージSRI+調べ

②「お腹まわりの脂肪を減らす」機能の受容

リニューアルで「お腹まわりの脂肪を減らす」機能についてパッケージの裏面にも記載したことで、売り場における機能訴求を強化しました。お客様からは「お腹まわりの脂肪を『抑える』ではなく『減らせる』ことに魅力を感じる」といった声があることから、当商品の機能が広く受け入れられ、飲用機会がさらに増えているとみています。

③リニューアルした中味が「ごくごく飲める爽快なおいしさ」と高評価

リニューアルにより強化した爽快なおいしさが好評で、飲用いただいたお客様の約9割の方※6が「おいしい」「今後も飲みたい」との意向を示しています。また、「さっぱりしていて、それでいてビールのような余韻が口に残る」「嫌なクセがなく、さっぱり飲めるけどしっかり苦みもあってビールみたい」などの声が寄せられています。
※6 キリンビール調べ

キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。

商品概要

1．商品名	「キリンカラダFREE（キリンカラダフリー）」
2．発売地域	全国
3．発売日	2021年3月製造品より順次切り替え
4．容量／容器	350ml缶
5．価格	オープン価格
6．アルコール分	0.00％
7.　販売予定数	110万ケース（14,000KL）※大びん換算
8．製造工場	キリンビール取手工場、滋賀工場
9．届出番号	D421