［食領域］

「キリン一番搾り糖質ゼロ」リニューアル発売！

～“飲みごたえ”がアップし、より“雑味がなく飲みやすい”後味を実現～

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商品・サービス

2023年4月26日

キリンビール株式会社

キリンビール株式会社（社長堀口英樹）は、国内で初めて※1ビールカテゴリーで「糖質ゼロ※2」を実現した「キリン一番搾り糖質ゼロ（以下、「一番搾り糖質ゼロ」）」を、中味・パッケージともに4月製造品より順次リニューアルします。
※1 ビールで糖質ゼロを実現した国内で初めての缶商品（Mintel GNPDを用いた当社調べ）
※2 食品表示基準による

2023年10月には酒税改正によるビールの減税が予定されており、ビールカテゴリーはさらに注目が集まっています。中でも、お客様の健康意識の高まりがコロナ禍で加速したことを背景に、糖質オフ・ゼロ系ビール類市場は一定のお客様支持※3を得ています。一方、健康意識のあるビール類ユーザーが約4,400万人いる中で、糖質オフ・ゼロ系ビール類の購入者数はおよそ半数の約2,200万人※4に留まっており、さらなる成長機会があると考えられます。
※3 インテージSRI＋
※4 キリンビール調べ

2020年10月に新発売した「一番搾り糖質ゼロ」は、「おいしさ」と「糖質ゼロ」を両立した商品として支持をいただき、糖質オフ・ゼロ系ビール市場拡大をけん引し、2023年3月末時点で発売からの販売数量が累計4億本※5を突破しました。2022年のリニューアルでは、味覚の刷新により発売時と比較してリピート率が約3割増加※6しました。
今回のリニューアルでは、「糖質のことは気になるけど、おいしいビールは我慢したくない」というお客様ニーズに応えることで、さらなる市場活性化に貢献します。
※5 350ml換算
※6 インテージSCI

「一番搾り糖質ゼロ」は「おいしい好きのすべての人の今日のよろこびになる」ことを目指すブランドです。今後もお客様がビールカテゴリーに最も期待する「おいしさ」を提供し、「糖質オフ・ゼロ系ビール類」へのニーズに対応する「一番搾り」ブランド商品として、ビールカテゴリーを活性化していきます。

中味について

ビールとしての飲みごたえを高めながら、雑味がなく飲みやすい味わいを実現

・フローラルな香りを持ちつつ穏やかな苦みが特長のザーツホップを新規で採用することにより、ビールの上品な苦みや味の厚みが生まれ、飲みごたえを向上させました。
・トラディションホップの増量によって、柑橘様のフルーティな香りの印象を高め、後味がより爽やかに感じるよう進化させました。
・事前のお客様調査※7では、普段は糖質オフ・ゼロ系ビール類を飲まないお客様からも高く評価されています。
※7 キリンビール調べ

パッケージについて

おいしさの進化が感じられるデザインに進化

・聖獣と一番搾りロゴを明るくし、大きく配すことで印象を高め、「おいしい」イメージを強化しました。
・背景を濃紺にし、KIRIN BEER帯などを金に変更することで品質感を向上させ、「おいしさ」への期待感を醸成します。

キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。

商品概要

1．商品名	「キリン一番搾り糖質ゼロ」
2．発売地域	全国
3．発売日	2023年4月製造品より順次切り替え
4．容量・容器	350ml・缶、500ml・缶
5．価格	オープン価格
6．アルコール分	5％
7．純アルコール量	350ml缶：14g、500ml缶：20g
8．酒税法上の区分	ビール
9．製造工場	キリンビール仙台工場、取手工場、滋賀工場、神戸工場