リニューアル※1した「一番搾り 糖質ゼロ」が好評！
新しいおいしさで、6月の販売数量は前年比約1割増と好調！

「一番搾り 糖質ゼロ」好調要因

①さらに進化した、ビールとしての飲みごたえを高めながら雑味がなく飲みやすい味わいが好評

今回のリニューアルでは、ビールの上品な苦みや味の厚みを強化し、飲みごたえを向上させました。また、柑橘様のフルーティな香りの印象を高め、後味がより爽やかに感じるよう進化させました。
お客様からは、リニューアル後の中味を高く評価いただいています。

②おいしさの進化が感じられるパッケージデザインが好評

背景を濃紺にし、KIRIN BEERの帯などを金に変更することでおいしさへの期待感を向上させた新パッケージが好評です。「深い青と金の色合いで、しっかりとしたビールが楽しめそう」といった好評の声が事前調査時点から多く、ビールとしての本格的なおいしさが伝わっています。

③新TVCMが好評

7月3日より、豊川悦司さん・中条あやみさんが共演する新TVCMの放映を開始し、好評をいただいています。普段、“糖質ゼロビール”をあまり飲まない父親が、娘との会話の中で次第に“糖質ゼロビール”に対する態度が変わっていく様子が共感を集め、お客様からは「普段から糖質ゼロビールは飲まないが、二人のやり取りとTVCMの最後でおいしそうに飲む豊川さんを見て、飲んでみたいと思うくらい印象が良くなった。」といった声が寄せられ、“糖質ゼロビール”の新たな魅力が伝わっています。

「一番搾り 糖質ゼロ」担当者コメント

キリンビール株式会社マーケティング部ビール類カテゴリー戦略担当　大澤和晃

糖質オフ・ゼロ系のビール市場はまだまだ伸びしろがあると考えています。根強く残る味覚への不安や、「糖質を気にしなきゃいけない人向けで、自分とは関係ない」といった理由で、関心を持たない方が一定数いらっしゃいます。そのような方にも魅力を知っていただきたいという思いから、今回リニューアルを行いました。新しく、よりおいしくなった「一番搾り 糖質ゼロ」で、「糖質オフ・ゼロ系ビール類」カテゴリーの従来のイメージを変え、魅力を広げていきます。