「キリンビール 晴れ風」好調につき年間販売目標を計画比約1.3倍の550万ケース※1に上方修正！

「晴れ風」好調要因

17年ぶりの新ブランドへの期待と、「ビールとしてのうまみや飲みごたえ」と「飲みやすさ」を両立させたバランスの良い味わいが好評

① 「飲みごたえ」と「飲みやすさ」を両立した、新しいおいしさが高評価

100年以上つづくキリンのビールづくりに新しい発想を取り入れて開発された「晴れ風」は、「ビールのうまみや飲みごたえ」がありながら「飲みやすい」、一見相反する味わいを両立させることに成功しました。「しっかりビールの味わいがありながら、クセがなく飲みやすい」「おいしくて感動した」など、お客様からご好評の声をいただいています。ビールを普段飲まれる方はもちろん、最近ビール類を飲んでいなかった方の購入も多く、カテゴリー拡大に寄与しています。

② 「新ブランドの登場感」「おいしさ」を伝達したコミュニケーションが好評

17年ぶりの新ブランドとしてTV・デジタル・交通広告など様々な媒体で大規模な広告出稿を実施。4名のCMタレントを起用し、商品名を伝える登場感のあるCMをはじめ、それぞれが商品の感想を自然体で語るCMなど発売以降複数企画を出稿。新ブランドへの期待や、明るく爽やかな世界観が評価され、トライアル獲得につながっていると考えています。

③ 晴れ風ACTIONへの共感

第一弾である桜への支援活動に対して、寄付総額は発売1ヵ月半で目標金額の4,000万円に到達。「桜を守る活動を応援したい」「毎日楽しく参加している」など好意的な声を多数頂いております。また7月15日（月）からは晴れ風ACTIONの第二弾として“花火大会への支援”を開始します。ビールを飲むよろこびを広げてくれた「日本の風物詩」を守り、そこに集まる人々の笑顔を未来につなげていく活動に、自治体（市区町村）の皆さまやお客様とともに継続して取り組みます。

「晴れ風ACTION」について

取り組みの背景

100年以上にわたり、ビールは、多くのお客様にお花見や花火など「日本の風物詩」とともに楽しまれてきました。実は今、私たちが慣れ親しんだ風物詩の中には、自治体の資金難や少子高齢化、気候変動などにより風物詩を保全・継承できず、消失する危機にある地域もあることが分かりました。
ビールを飲むよろこびを広げてくれた「日本の風物詩」を守り、そこに集まる人々の笑顔を未来につなげていきたい。そんな思いから「晴れ風」の売上の一部を活用して、継承の危機にある地域の桜や花火などへの恩返しを始めます。この活動は継続的な活動として、できることから少しずつ取り組んでまいります。

概要