販売絶好調の「キリンビール 晴れ風」飲食店展開開始へ

商品概要

味わい

麦芽100%の麦のうまみと、国産希少ホップIBUKIの爽やかな香りが感じられる、飲みやすくきれいな味わいです。

パッケージ

・「正統感・品質感」と「現代性」を両立したデザイン。
・中びんにも、「晴れ風ACTION」の専用サイトへ遷移する二次元コードを配し、飲食店からでも「晴れ風ACTION」へ参加できるようになっています。
・缶は、デザインをブラッシュアップし、1月製造品より順次切り替えます。

晴れ風ACTIONについて

取り組みの背景

100年以上にわたり、ビールは、多くのお客様にお花見や花火など「日本の風物詩」とともに楽しまれてきました。実は今、私たちが慣れ親しんだ風物詩の中には、自治体の資金難や少子高齢化、気候変動などにより風物詩を保全・継承できず、消失する危機にある地域もあることが分かりました。
ビールを飲むよろこびを広げてくれた「日本の風物詩」を守り、そこに集まる人々の笑顔を未来につなげていきたい。そんな思いから「晴れ風」の売上の一部を活用して、継承の危機にある地域の桜や花火などへの恩返しを始めます。この活動は継続的な活動として、できることから少しずつ取り組んでまいります。

24年の活動振り返り

「晴れ風」は売上の一部を活用して、桜と花火大会の保全・継承に取り組んでいます。第一弾では「桜」、第二弾では「花火大会」をテーマに活動を行い、どちらも開始約1カ月半で寄付目標金額の4,000万円を達成し、24年年間で約1.1億円の寄付が集まりました。
また、ブランドサイト内で「晴れ風ACTION REPORT 2024」を公開し、24年の寄付実績や、寄付を活用した自治体での活動内容についてまとめています。「誰かの笑顔に繋がっていることがわかった」「自分の思いが届いてうれしい」などの声を多数頂きました。「晴れ風ACTION」への取り組みが、これまでのビールにない共感を生み出し、新しいビールの選択肢となりました。https://harekaze.kirin.co.jp/report/2024/

25年晴れ風ACTIONの進化

25年も引き続き、桜の保全活動と花火大会の支援活動を継続して行います。
飲食店展開に伴い、売上に応じた寄付の対象商品に、中びん・3Lペットボトルを追加します。飲食店での飲用でも、寄付活動に参加が可能です。また、寄付対象を24年の94自治体から2倍となる188自治体へと増やすことで、お客様にとって親しみのある自治体が増えることを期待しています。

晴れ風ACTIONへの参加方法

① 「晴れ風」をご購入いただくと、 350ml 1缶につき0.5円、500ml 1缶につき0.8円、中びん1本につき0.8円、3Lペットボトル 1本につき4.8円が自動的に寄付されます。
② また缶の裏面・中びんに印字された二次元コードなどから専用サイトにアクセスすると、1日1回0.5円分の“晴れ風コイン”が無料で付与され、応援したい自治体を選んで寄付することが可能※4です。
③ 専用サイト上では、本取り組みの概要や参加自治体、寄付総額などが確認できます。また晴れ風コインで寄付をした自治体に対して、応援メッセージや思い出などを写真とともにサイト上に投稿したり、SNS上で寄付したこと証明する「参加証明書」をシェアすることも可能です。https://harekaze.kirin.co.jp/sakura/
※4 晴れ風コインでの寄付金額には上限がございます

25年寄付対象自治体一覧

全国47都道府県からそれぞれ2自治体（市区町村）を選出しました。24年1月能登半島地震・24年9月豪雨災害の被害が大きかった石川県は、復興に向けた自治体業務の逼迫等を考慮し、公募と審査を延期しています。今後の状況を確認させていただきながら、適切な時期に公募を実施させていただきます。